“崇洋媚外”的普遍心理，以及房地产行业龙头引领的全建材、家具、家居用品行业的产品价格翻着个儿蹭蹭上蹿的大势，从而掘开了一个无与伦比的“品牌文化金矿”。

　　在“文化品牌（CSB）”满天飞的中国，单单会搬“文化金矿”，显然不足以成就一个“文化品牌（CSB）”。生活家·巴洛克之所以能够在成千上万个“文化品牌（CSB）”中脱颖而出，其中更重要的一点是它的品牌文化立基在开创性的产品上面。这与当时在国内的白酒、房地产、奢侈品、保健品、家具等行业，那些由于产品同质化、只能“为文化而文化”的“文化品牌（CSB）”就有了显著的区别。

　　“手工地板”是生活家·巴洛克想抢驻在国内千万消费者心目中的“产品定位语（PPC）”。围绕这一价值概念，“巴洛克之手”“用手去爱巴洛克”“纯·手工”等系列产品形象海报，一波又一波地在国内消费者的心目中夯击着这一“产品定位”的视觉印象。

　　在“品牌定位”层面，生活家·巴洛克所有品牌文化的符号、概念、文本、形象、行为等，都围绕着“一个阶层的生活格调”这句“品牌定位语（BPC）”展开，并配合其产品定位概念，延展成了一个严整的“品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）”。这是生活家·巴洛克之所以成为国内“文化品牌（CSB）”典范的另一重要原因。

　　这一系统的力量有多么强大？用一个行业内众多周知的故事说明下就清楚了。据说当时地板企业招商，都是把经销商们先约到自家的生产基地，让他们参观生产流水线，然后再安排招商人员分别游说他们。

　　生活家·巴洛克则别出心裁，它的招商人员都是先把经销商们请进企业的多媒体室。窗帘一拉上，整个大堂黑黢黢的，只见前面一道光影洞开，大屏幕上开始播放生活家·巴洛克的品牌形象片《领峰》，或者《王者归来》，或者《英雄》……几分钟一过，在场的每一个人都已经心潮澎湃得不能自已。紧接着，主讲人开始讲解生活家·巴洛克的品牌文化、现状和未来。这边不等讲完，台下已经有些经销商偷偷溜出去，拉住企业的招商人员，奉上大捆大捆的钞票，哭着喊着抢做生活家·巴洛克的代理商。

　　对于消费者，生活家·巴洛克则把它的专卖店打造得如同一个个凡尔赛宫、白金汉宫、无忧宫似的，地板产品像卢浮宫的艺术品一样被供奉在每处显眼的地方。消费者还没走近，已经被震撼到。待到大厅里转一圈，心神一恍惚，就坚信只有家里铺上生活家·巴洛克品牌的地板，才能晋升到“贵族阶层”的“格调”了。

　　如今，只要是那些崇尚欧美文化以及欧洲贵族生活方式的国内消费者，就仍难免不在生活家·巴洛克的“圣殿”面前自觉渺小，以俯下身去，亲吻生活家·巴洛克的脚背为荣；一旦把生活家·巴洛克的地板铺到家里，就会天天感觉如沐浴荣光，精神抖擞又意气非凡。

　　这种极致的品牌文化不仅对消费者，而且对企业员工也具有宗教般的魔力。据说生活家·巴洛克的企业方的员工非常忠诚，容不得外人有半点非议自家的品牌和企业的地方。偶尔遇到“异教徒”表现出这种行为，他们甚至会组合拳相向。大约由于在“从来被模仿，从未被超越”的品牌文化的氛围中笼罩得久了，他们个个早已经认为自己是在从事极其崇高的品牌事业，其他品牌和企业的员工都是“凡夫俗子”，绝对不能冒犯“天颜”了。

　　9-2-2-2生活家·巴洛克的“品牌文化架构”

　　再辉煌的“品牌文化形式（Brand Culture Form，简称BCF）”也有没落的一天。生活家·巴洛克的品牌文化的“魔力”，也摆脱不了这一“魔咒”。

　　总的看来，生活家·巴洛克的品牌文化是个性的、自我的、傲慢的、封闭的。从源头看，“巴洛克”的理念、理论及其应用形式早已形成成熟的艺术风格，在17世纪的欧洲被发展到极致，其后被越来越简洁、人文、超现实的诸多艺术风格取代。它就如同同时期清朝康乾盛世时代流行的清代宫廷帐钩文化的艺术风格一样，早已经归于传统了。

　　从产品定位及其价值表现看，它把品牌旗下的产品局限在了“手工地板”的框架里；从品牌定位及其文化表现看，它实际主张的是一种“享受型、高品位、欧洲贵族范”的生活方式，并且把自己定格在了这种“阶层格调”里，排斥了其他“阶层文化”的融入。

　　不过，这种封闭的品牌文化架不住社会潮流、消费者的“尊贵标准”和审美情趣的整体变迁。近年来，随着中国各行业的品牌纷纷崛起并日益国际化，以及中国国力大增、国际地位大幅度提高，并且国际影响力甩日、超欧、赶美，国人的自信心陡增，国内中产以及以上收入的消费者“崇洋媚外”的盲目性大幅度下降。

　　如今，穿金戴银、挎LV、出入金碧辉煌的会所等被贬为“土豪行为”，中国风、原生态、新中式越来越被推崇；陈列在“英法美德”总统办公室里的维多利亚挂钟、摆件等，远不及两会人民大会堂主席台上的一方毛巾更让国人瞩目。生活家·巴洛克的“欧洲皇室宫殿”现在看上去虚张声势、低矮廉价了许多，那些供奉在里面的地板产品又价值几何呢？

　　细心的“品牌营销专业人士”和消费者也许会发现，生活家·巴洛克呈现给我们的产品外观、定位概念、形象海报、招商大会、品牌形象片、终端门店等，不都是“企业品牌VI”或者“产品品牌VI”框架下的内容吗？

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