社交游戏的形式都很简单，但你不能直接运用到社群中，你还需要根据社群文化和用户偏好，进行有针对性的改造定制。

　　比如，在以年轻人为主的社群中，“真心话大冒险”是一种十分适合的游戏形式。在“小群”中，掷骰子的方式十分便利，但在“大群”中该如何运作呢？你可以规定：接下来发布“真心话大冒险”红包，抢红包的用户默认参加游戏，手气最佳者有权要求手气最差者参加游戏。这样一来，既融入了抢红包的乐趣，也让未抢到红包的用户做“围观群众”。

　　4.3.2开发自有H5游戏

　　在玩转游戏互动时，如果你想玩出更“高端”的游戏互动，则可以直接开发出专属的H5 游戏，以更加丰富的游戏体验与用户实现情感链接。

　　所谓H5，其实就是一系列制作网页互动效果的技术集合。简单来说，H5就是移动端的Web页面。而H5游戏，你可以将其看作是移动端的Web游戏。用户无需下载客户端就可以参与体验，这就是H5 在传播上的优势。

　　开发H5 游戏看似很高端，其实其开发门槛很低，你甚至可以像写网页一样写游戏。即使你是完全的门外汉，也可以找到大量的文档、插件和模板。曾经风靡一时的“神经猫”游戏，甚至只是由一个设计员、一个程序员只用了一天半的时间就制作完成了。

　　在开发H5 游戏时，基于你的技术资源，你可以选择两种开发方式。

　　（1）原生开发。如果你有足够的技术力量，你可以尝试自己编写H5 代码，或使用第三方引擎进行开发，如国内常见的白鹭、Cocos2d-Js等引擎。

　　（2）第三方工具。借助网上各种H5开发工具，即使是零基础，你也能实现H5 游戏的生成与定制。

　　较简单的方法是直接套用平台已有的模板，替换模板中的音乐、美术等素材，即可生成游戏。此类平台有“24好玩”“极点互动”“微播盈趣”“凡科互动”等。“24好玩”的H5页面制作样例如图4-4所示。

　　图4-4 “24好玩”的H5页面样式

　　另外，你也可以使用较为高级的H5互动编辑器进行简单的编辑开发，如Maka、Construct等。

　　以游戏为中心的互动，关键不在于游戏的形式；即使是再简单的游戏，朋友在一起玩也会感到有趣。因此，不要将重心放在游戏的选择上，而应站在社群文化和用户偏好的角度，对社群游戏进行定制，让更多的用户能够参与和愉悦。

　　4.4 以人际关系为中心的社群如何玩

　　社群是否成功的一个关键标志，就是具有多高的人气，也即社群用户的数量和社群的规模。为了推动人气的积攒进程，以人际关系为中心的互动则能够让用户的人际关系变成社群的人际关系，让社群的商业价值迅速增长。

　　4.4.1身份认同是人际关系的核心

　　当你想要玩转以人际关系为中心的互动时，你首先要明白，人际关系的核心就是身份认同：只有当他人满足你的身份认同时，你才会将其纳入你的人际网络。那么，在以人际关系为中心的互动中，你该如何发挥身份认同的作用呢？

　　1.正式的入群仪式

　　想让用户获得身份认同，要从其进入社群的第一时间就开始。因此，你虽然不用设定多高的入群门槛，却需要设定一个正式的入群仪式，让用户感受到社群的品牌文化。

　　伏牛堂可以说是全国很好的米粉店，它之所以这么火，是因为其背后有一个叫作“霸蛮社”的社群。这个社群的主题就是“在京湖南年轻人的生活社区”。

　　对于这个社群的用户而言，伏牛堂的米粉或许不是最好吃的，却是最纯正的，融入了最浓厚的家乡气息。其实，这种气息并非源自一碗米粉，而是源自霸蛮社的社群互动。

　　霸蛮社最突出的一个特点就是：任何用户加入社群都要举行一个较为复杂的仪式，并经过一系列的考核；群主会和每个入群的用户聊天，通过了解其真实情况以及对社群文化的认可度，判断用户是否具有“入群资格”。

　　正是这样的入群仪式，让粉丝感受到霸蛮社强烈的“家乡文化”，从而对于社群和其他粉丝都能产生相应的身份认同。

　　2.激发羊群效应

　　羊群是一种很散乱的组织，平时它们在一起也是盲目地左冲右撞；但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。这就是羊群效应。

　　在人群当中，人们也会追随大众所同意的意见，将自己的意见默认否定，且不会在主观上思考事件的意义。因此，当社群将松散的用户聚拢在一起时，你也要学会激发羊群效应。

　　每个人的身份认同都会有所区别，但你可以对其身份认同进行改造。在实际操作中，对于每个入群的用户，你都要借助已有的社群文化，将新用户融入其中，让其身份认同偏向于社群文化。

　　4.4.2人际关系互动要注重层次感

　　正如每个人的人际关系圈都具有层次感之分、有亲疏远近之别一样，在社群的人际关系互动中，你要注重产生层次感。

　　1.抓住原点、拐点和爆点

　　社群的人际关系互动，要遵循由原点到拐点、再到爆点的发展脉络。如图4-5所示。

　　原点：社群组建初期的100 位用户，就是你的原点。你要用情怀和极致的体验留住他们，形成社群文化的雏形，并激励他们维护社群文化、吸引其他用户加入。

　　拐点：当你的社群规模达到1000人时，你要加入更多的参与、互动和分享模式，保持1000人社群的活跃度，使得用户都能在

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