单飞套餐包括一只秘制烤鸭、一份酸汤鸭、一份土豪蛋，不管是图片中的内容介绍，还是“单飞套餐”的名字设计，无不显示出“叫个鸭子”的十足个性（如图2-4所示）。
图2-3 “叫个鸭子”微信公众号
图2-4 “叫个鸭子”爆款产品“单飞套餐”
打造一款个性的爆款产品有很多技巧，其中常用的有以下三种。
1.契合客户的审美
什么是个性？特立独行？与众不同？是的，这些都算个性，但是爆款需要的是能符合客户审美的个性。否则，即使你再个性，客户不喜欢也毫无意义。
2.打造独特卖点
一款产品之所以能被引爆，一定有其独到之处，这个点是其他产品所不具备，但确实是客户所需要的。“叫个鸭子”之所以能脱颖而出，就是它懂得为自己的爆款产品打造独特的卖点。
3.不争第一，只做唯一
俗话说“不想当将军的士兵不是好士兵”，没有竞争精神，无论人还是企业都会被淘汰。谁不想当第一呢？但是当第一有那么容易吗？每个行业都有无数企业，但第一只有一个。对微电商来说，与其费尽力气去和那些大企业争那个虚无缥缈的“第一”，倒不如想想如何做“唯一”。只有唯一才能让客户记住你，只有唯一才能让你的品牌脱颖而出、受人瞩目。
2.1.3 小众是王道
为什么之前火爆朋友圈的面膜现在渐渐淡出人们视线？就是因为做这个的人太多，后来者能抢占的空间已经非常小了。其实，和做其他产品一样，小众才能打造出专属于自己的市场。打造爆款更是如此。有些人认为要做爆款产品就一定要选择大众产品，因为大众产品市场大，需要的人多。但他们却没有想到，市场大了，竞争也会很大。而小众的产品虽然市场小，但是竞争相对较小。
现在就让我们来看看“最东西”是如何通过小众思维去打造爆款产品的吧。
“最东西”也被称为高端人群的“美丽说”，针对追求高品质生活的小众人群，去寻找全球各个品类最好用的产品。“最东西”起初只是类似于导购的自媒体，但是由于定位精准，抓住了细分市场，因此渐渐受到客户的认可，现在正转向媒体与电商合体的道路。他们的公众号正式运营两个多月，订阅人数就已达到数万，而且还在不断增长（如图2-5所示）。
图2-5 “最东西”微信公众号
除了用小众思维来打造自己的微信公众平台，“最东西”在选择爆款产品上也是按照小众的规则来走。例如2015年秋季，“最东西”就向客户推荐了一款无缝丝袜。虽然丝袜是女性秋冬季的必备品，但是除非是专门做这类产品的商家，很少有人会大费周折地向客户推荐。但是“最东西”却反其道而行之，把这款产品作为秋季爆款来主推。虽然这款丝袜的单价较高，但因为是“沃芙德”的牌子，这个牌子一向以高品质著称，因此颇受客户的欢迎（如图2-6所示）。
图2-6 “沃芙德”无缝丝袜
从“最东西”的案例中我们可以学到什么？
1.选择竞争对手难以复制的产品
我们费尽心力地打造一款爆款产品，为的是什么？就是希望这款产品能在一段时间内为店铺吸引流量、带来人气，这个时间当然越长越好。但是，很多企业发现，自己的爆款打造出来后，其他商家看到这种类型的产品卖得好，纷纷上架同类产品，企业之前打造的爆款产品也就迅速被淹没了。因此，企业在选择爆款产品时，一定要选择那些难以被对手复制的产品。
2.选择市场上稀缺的产品
之所以称为小众产品，就是因为稀缺，卖的人不多。就像魅族手机，它就属于小众产品，而且是市场稀缺产品。它的稀缺并不是产品功能上的稀缺，而是产品情感、情怀上的稀缺。魅族目前虽然无法登上国产第一手机的宝座，但是它依然有着稳定的销量、极度忠诚的客户群，只要一推出新款手机，就能引爆市场。
2.2 “专一”的概念，“多情”的产品
企业在打造品牌时要把握住两点：第一，对品牌的定位必须“专一”；第二，对产品的类型和功能必须“多情”。
“专一”的品牌定位是企业能长远发展的前提，同时也能让客户牢牢地记住你的品牌。如果一个品牌有多种定位，那么客户对品牌的记忆就会产生混乱，同时也会认为你在相关领域不够专业。
“多情”则是指在“专一”的基础上，发展多类型、多功能的产品，满足客户各个方面的“情感”需要。
2.2.1 抓住客户需求，开发产品功能
一家企业有很多种产品，一个产品有很多种功能。但企业无论怎样发展产品线、给产品增加多少功能，都是围绕一个点来做的，那就是满足客户需求。你的产品和产品功能是客户所需要的、能用得上的才是有意义的，否则只是狗尾续貂，出力不讨好。
现在我们就来看看TIMEMORE咖啡慢生活是怎么做产品功能的吧！
慢生活的公众号设计得非常简约，只有“买买买”“咖啡部落”“涨姿势”三个版块。其中，第一个推荐栏里有他们在天猫和京东开设的咖啡器具店、咖啡豆店，底部还有个微信购物链接，方便客户按自己的喜好选择不同的购物渠道（如图2-7所示）。
图2-
以上就是小编为大家介绍的图2-5 “最东西”微信公众号的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司
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