调了这一点。

　　这就是答案

　　因此，我想我会给出一些具体的案例，说明这样的效果是如何实现的，以及如何创建一个新业务。此外，我还再三宣称，可以通过巧用品牌来实现宣传目的，为了说明我所言不虚，我现在就来告诉你答案！

　　典型案例

　　几年前，我受邀参加了一个北爱尔兰的研讨会，做了一个关于知识产权的演讲。观众是各行业的从业人员、配套机构工作人员和广告/创意人员。

　　引起关注

　　为了使演讲有吸引力，使观众觉得演讲的内容与他们息息相关，我选择了一些在普通人日常生活中会购买和使用的产品。

　　虚构出来的产品

　　这些产品并不是真实存在的，实际上我也跟可能生产它们的企业毫无瓜葛。我想做的是，以它们为例来说明，如何使这些产品变为现实，并成为一家持续经营企业的生存之本。

　　产生令人难忘的效果

　　这样的产品会引起目标客户的联想，立即给消费者留下深刻印象，易于进行品牌保护，并能获得大量媒体的关注。而所有这些又都花费不了多少预算。

　　贯穿整个演讲的主题是，要达到这样的效果应该采取哪些步骤，以及知识产权在此过程中所发挥的作用。

　　心服口服

　　那天一大早，这群背景各异，聚在贝尔法斯特的观众，要么会看到我因为说的大话无法实现而丢脸，要么就会因为心悦诚服地接受我的观点而掏腰包买下我虚构出来的产品，如果这些产品是真实存在的话。

　　须后水和香水新品

　　我告诉他们，我将针对他们的市场推出两款新产品，男士须后水和女士香水。由于我没有宣传预算，我需要获得尽可能多的关注、免费的宣传和公关。我想让媒体对我的产品感兴趣，无论是广播媒体还是电视访谈都能主动对产品进行大量报道。我的目的是从销售和营销的角度，利用知识产权做到这一点。

　　这里将介绍如何运用知识产权抓住消费者的注意力、推广产品、保护品牌以及获得媒体免费的报道和宣传。

　　奇特的造型

　　在我身旁屏幕上投射着我演讲的第一张幻灯片，展示了一个造型奇特、线条流畅的瓶子。我解释说这将是用来盛装新款须后水的容器，该须后水是专门针对这一市场推出的。

　　注册为商标

　　我用来举例的这种形状的瓶子是受注册商标保护的。（可口可乐独特的瓶子形状同样进行了商标注册。）因此，我的竞争对手均不能合法使用与我的瓶子形状相同或易混淆的容器。

　　*外观形状可以注册为商标。

　　符号

　　接着，一座别具风格的城堡出现在屏幕上。随着这一系列产品的发展，这座城堡将作为该系列的象征符号出现在瓶子上。这也将成为一个受保护的商标，成为一个正在形成的知识产权组合的一部分。

　　*符号可以注册为商标。

　　颜色

　　瓶子的包装盒上印有一系列不同寻常的、非常有吸引力的颜色组合。颜色的排列组合可以用来注册为商标。

　　*一种或几种颜色可以注册为商标。

　　名称/商标

　　接下来我们将谈到品牌的名称。如何创作一个品牌，能够让公众立即识别出该产品，并能产生良好的市场反馈，对这方面的研究已经有很多。

　　此外，选择的品牌名称要易于发音，便于记忆，而且一定要易于进行广告、公关宣传，这样就能达到免费推广的效果。

　　在有一个名称脱颖而出，成为明显的最佳选择之前，你需要先想出很多备选名称。

　　然后，要在你的目标市场进行商标检索。

　　商标审核申请

　　随后要做的第一件事是由适当的商标注册申请人进行检索，以确保不会侵犯其他既有商标所有人的权益。一旦完全确认可以拥有该商标（这仅需要一周时间），就可以进行注册申请了。

　　选择能吸引消费者的商标

　　随后，屏幕上出现了这个品牌的名称——斯托明特（STORMINT），占满了整个屏幕。观众看到这个名称后都笑了起来。他们立刻发现这是对北爱尔兰议会的恶搞。所有报纸、电台和电视台每天都会提到把政府所在地斯托蒙特（STORMONT）作为该政府机构的代称。

　　*文字可以注册为商标。

　　别具风格的文字

　　在这个商标中，斯托明特（STORMINT）采用了一种特殊的字体。这就是众所周知的“品牌名称标准字”。在商标术语中，这被称为“文本商标”。

　　*你能将品牌名称标准字注册为商标，这被称为文本商标。

　　宣传口号

　　接着我们考虑为产品设计宣传口号。现在已经可以将宣传口号注册为商标了，而且这种商标可以与其他种类的商标共同使用。

　　我使用的宣传口号是“斯托明特（STORMINT）须后水，一股政治阴谋的味道”，而且我们已经申请将此宣传口号进行注册。

　　*宣传口号可以注册为商标

　　如：

　　麦当劳的“我就喜欢”（I’m lovin’ it）。

　　耐克的“做就做”（Just do it）。

　　百事可乐的“登峰造极”（Take it to the Max)。

　　声音标志

　　我告诉我的观众，他们对声音也能拥有专属权利。比如，哈雷戴维森摩托车的声音就是一个商标，竞争对手的摩托车均不能发出与受保护的产品相似的声音。

　　观众的参与

　　“现在”，我对观众说，“我虽然付不起200人进入录音棚录制声音标志的费用，但大家既然都已经来了，你们愿意帮我个忙吗？”

　　我对他们说，戴夫已经同意帮我录音。当我数到三的时候，他们要拍三下脸，伸出手并喊出斯托名特（STORMINT）这个名称，我问他们同意吗。

　　你知道吗？他们都

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