假设1a：中国消费者购买低脂奶制品的欲望和他们对企业形象属性的认知不存在显著的相关关系。

　　表5-13中国消费者购买低脂奶制品的欲望与企业形象属性的相关分析

　　注：显著性水平为0.05。

　　从表5-13可以看到，企业形象这一变量的总得分及企业外部形象和情感形象两个维度的伴随概率都小于统计中指定的显著性水平，因而可以得出结论，在选定显著性水平为0.05的情况下，中国消费者购买低脂奶制品的愿望和他们对企业形象属性的认知存在着明显的正相关关系。

　　从表5-13还可以得出结论，在选定显著性水平为0.05的情况下，这种正相关关系体现在企业形象的两个维度上：企业外部形象和企业情感形象，在企业贡献形象这一维度中未能体现出明显的正相关关系。

　　（二）对假设1b的检验

　　假设1b：中国消费者购买低脂奶制品的欲望和他们对母品牌属性的认知不存在显著的相关关系。

　　表5-14中国消费者购买低脂奶制品的欲望与母品牌属性的相关分析

　　注：显著性水平为0.05。

　　从表5-14的总得分可以得出结论，在选定显著性水平为0.05的情况下，中国消费者购买低脂奶制品的愿望和他们对母品牌属性的认知存在着明显的正相关关系。从表5-14还可以得出结论，在选定显著性水平为0.05的情况下，这种正相关关系体现在母品牌的两个维度上：品牌知名度和品牌美誉度。

　　（三）对假设1c的检验

　　假设1c：中国消费者购买低脂奶制品的欲望和他们对延伸产品各属性的认知不存在显著的相关关系。

　　表5-15中国消费者购买低脂奶制品的欲望与延伸产品属性的相关分析

　　注：显著性水平为0.05。

　　由于延伸产品这一变量的总得分一栏所对应的伴随概率小于选定的显著性水平，因而可以得出结论，在选定显著性水平为0.05的情况下，中国消费者购买低脂奶制品的愿望和他们对延伸产品属性的认知存在着明显的正相关关系。但具体到包装大小、包装设计这两个方面，本书研究没能证明有明显的相关关系。

　　（四）对假设1d的检验

　　假设1d：中国消费者购买低脂奶制品的欲望和他们对公司各种营销信息活动的认知不存在显著的相关关系。

　　表5-16中国消费者购买低脂奶制品的欲望与营销活动的相关分析

　　注：显著性水平为0.05。

　　由于营销信息活动这一变量的总得分及各条目所对应的伴随概率都小于选定的显著性水平，因而从表5-16可以得出结论，在选定显著性水平为0.05的情况下，中国消费者购买低脂奶制品的愿望和他们对营销活动的认知存在着明显的正相关关系。这种正相关关系体现在营销信息活动的两个维度上：信息来源和他人观点，同时还体现在两个维度的所有条目上：信息来源的五个条目：报纸、杂志、广播、电视和网络；和他人观点的四个条目：朋友的观点、家庭成员观点、口碑、广告宣传中引用的专家的观点。

　　二、对假设2的检验

　　对假设2的检验方法和对假设1的方法相同，同样依据相关系数所对应的伴随概率来判断。当伴随概率小于选定的显著性水平时，我们可以接受备择假设；否则，接受零假设。

　　（一）对假设2a的检验

　　假设2a：加拿大消费者购买低脂奶制品的欲望和他们对企业形象属性的认知不存在显著的相关关系。

　　表5-17加拿大消费者购买低脂奶制品的欲望与企业形象属性的相关分析

　　注：显著性水平为0.05。

　　从表5-17的总得分可以得出结论，在选定显著性水平为0.05的情况下，加拿大消费者购买低脂奶制品的愿望和他们对企业形象属性的认知存在着明显的正相关关系。从表5-17还可以得出结论，在选定显著性?水平为0.05的情况下，这种正相关关系体现在企业形象的三个维度：企业外部形象、企业贡献形象和企业情感形象上。

　　与表5-13的检验结果相比，对中加消费者而言，两者的差异体现在企业贡献形象这一维度。从总体看，中加消费者购买低脂奶制品的愿望都被证明和企业形象的认知有显著正相关关系，但在企业贡献形象这一维度中，只有加拿大消费者被证明有关联，未能证明中国消费者购买低脂奶制品的愿望和企业贡献形象的认知有显著正相关。这一结果和表5-6中的检验结果相一致，从表5-6的平均值来看，中加消费者对企业贡献形象的重要性评价有着明显差异，即在购买低脂奶制品时，加拿大消费者更重视企业的贡献形象。

　　（二）对假设2b的检验

　　假设2b：加拿大消费者购买低脂奶制品的欲望和他们对母品牌属性的认知不存在显著的相关关系。

　　表5-18加拿大消费者购买低脂奶制品的欲望与母品牌属性的相关分析

　　注：显著性水平为0.05。

　　从表5-18的总得分可以得出结论，在选定显著性水平为0.05的情况下，加拿大消费者购买低脂奶制品的愿望和他们对母品牌属性的认知存在着明显的正相关关系。但这种正相关关系在品牌美誉度这一维度中未能体现出来。

　　（三）对假设2c的检验

　　假设2c：加拿大消费者购买低脂奶制品的欲望和他们对延伸产品各属性的认知不存在显著的相关关系。

　　表5-19加拿大消费者购买低脂奶制品的欲望与延伸产品属性的相关分析

　　注：显著性水平为0.05。

　　?从表5-19的总?

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