苹果的辉煌，是从2001年推出的iPod播放器开始的，iPod外观流畅简洁，一经推出便风靡全球，迅速成为时尚的象征。2007年，苹果推出iPhone，自此，智能手机市场的原有格局被完全瓦解。苹果迅速崛起的背后，是其以产品为核心的企业战略。

　　正如乔布斯所说：“我们只生产伟大的产品。”他将产品摆在了企业战略的核心位置，而一旦明确了以产品为核心的企业战略，也就定义了战略出击的舞台，具备了长期的目标定位。在企业战略的指引下，聚焦资源，专注于核心产品的创新，而这些核心产品，也必将在为企业贡献绝大部分利润的基础上，成为企业的支柱和生命线，并反过来对企业品牌形象、企业战略发展产生深远影响。

　　回顾乔布斯1997年重返苹果重整企业战略后所推出的iMac、iPod、iPhone、iPad产品，这些产品支撑了苹果的重新崛起，缔造了苹果神话，成功地颠覆了PC、音乐、手机行业的市场格局。同时，随着产品相继被推向市场，乔布斯成功地打造了苹果文化的品牌形象：设计、科技、创造力和高端的时尚文化，成为全球业界、消费者关注的热点。

　　用户体验至上

　　从消费者角度而言，用户体验至上意味着既要充分考虑顾客的需求，又要考虑顾客的承受能力。苹果公司早期的产品，例如1983年推出的丽萨（Lisa）电脑，是世界上首款采用图形用户界面和鼠标的个人电脑（远远早于微软公司Windows系统的出现）。虽然丽萨电脑在技术上全面领先IBM兼容机，用户不必用键盘敲入命令，还可以同时运行几个程序，但由于其与IBM兼容机不兼容，甚至不兼容苹果II，且售价高达1万美元，所以苹果公司很快就放弃了该产品。

　　自2001年起，从iPod到iPod Touch，从iPhone到iPhone 4，从iPad到iPad 2，苹果公司每一次产品升级，都大大提升了消费者的用户体验。甚至，在上一代iPod Touch、iPhone、iPad还在热销之际，苹果公司已经在不断研发并连续推出新一代产品。作为一家高科技公司，苹果公司始终坚持不变的是产品创新。作为一家电子消费品企业，苹果公司始终坚持不变的是满足消费者的体验需求，不断推出能更好满足消费者体验的产品。

　　另类的代表

　　卓越的产品设计成就了苹果产品“另类、品位、时尚”的文化符号。iMac电脑以半透明、果冻般圆润的蓝色机身重新定义了个人电脑的外貌，打破了原有电脑枯燥乏味的米黄色盒子的呆板模式，并迅速成为一种时尚象征。而风格极简、纯白的iPod，在充斥着各种颜色的数字家电市场中特立独行。可以这样形容苹果的设计：简洁、纯净、空洞。就如现在的iPhone，只有一个巨大的空洞洞的屏幕和唯一的一个按键，比iPod还要简单干净。乔布斯追求产品完美细节的激情使其被媒体形容为“魔鬼性的完美主义者”，正因为他的执着，追求另类并精益求精，苹果产品才会有众多的追随者。

　　占据消费者心智

　　商业的发展推动了产品的极大丰富、产品数量的急剧增加。消费者面对成千上万的新产品，心智疲于应付。媒介大量增加尤其是互联网的出现使消费者接受的信息量日益加大，传播环境日趋复杂，信息干扰程度也呈现加剧的趋势，进入“消费者心智”已经成为现代竞争的关键。此阶段的口号为“得人心者得天下”。

　　自2001年起，从iPod到iPod Touch，从iPhone到iPhone 4，从iPad到iPad 2，苹果产品已经在消费者心目中有了一个鲜明的印记，那就是：优越的性能、极致的外形和完美的设计，苹果产品意味着特立独行，意味着“酷”的工业设计，意味着时尚。乔布斯的每一次创新，都力图让产品符合消费者心目中的苹果文化印记，几乎每款产品都让消费者欣喜若狂：这就是我的苹果！可以说，可口可乐在消费者心智的可乐阶梯上占据首位并因此代表美国价值，乔布斯也做到了让苹果在创新产品和创造文化上占据了首位，占据了消费者的心智。

　　迭代创新

　　在苹果公司的历史上，似乎从未有过克隆其他公司产品的历史。从苹果II开始，到乔布斯重返苹果公司的十几年时间，苹果在微机史上创造了许多第一，其中，苹果II和麦金塔电脑对计算机行业产生了革命性的影响。在乔布斯离开的12年间，苹果公司虽遭遇数次危机，导致3次变更CEO，但却从未停止创新。创新文化，使得苹果几乎每年都有新的产品问世。几乎苹果推出的每一款产品，都带给客户最新的体验，引领着时代的潮流：1978年4月推出的苹果II是当时最先进的电脑；1983年推出的丽萨（Lisa）电脑也是当时世界上最先进的；1984年推出的麦金塔电脑（Macintosh），设计精美、技术领先，是当时最容易使用的电脑。乔布斯回归苹果之后，先于2001年1月发布了用于播放、编码和转换MP3文件的工具软件iTunes，改变了流行音乐世界；2001年11月推出了引领音乐播放器革命的iPod，以及用于将MP3文件从Mac中传输到iPod中的工具软件iTunes 2；2007年6月推出了改变智能手机市场格局的iPhone；2010年4月发布的iPad则让平板电脑成为一种潮流，极有可能改变PC行业的未来发展。即便在经营最困难的时候，苹果也不曾改变创新；即便在产品非常畅销的时候，苹果也依然推陈出新。

　　小米的逆袭

　　说起小米手机，就不得不提到它的母公司——?

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