N）”的企业来说，反而是件好事，因为它们比那些点明产品物质属性的某方面“客观价值”的品牌名称，一下子先进两小步了。
“品牌名称（BN）”代表了企业的产品，预言着企业的产品及其品牌的未来。同时，我们还能很不小心地留意到：品牌自诞生时候起，其产品、标志、价值概念、视觉形象等，就一直处在演变的过程中。个别国外品牌的“品牌名称（BN）”为了适应品牌的发展，可能会稍许改变，比如Micro-Soft中间的横杠去掉变成了今天的微软（MicroSoft），Kwanon为了更容易被不同的地区和文化接受变成了今天的佳能（Canon）。
中文形式的“品牌名称（BN）”最好一百年不变，因为哪怕其中有任何笔画和字体的变更，这个都会立马成为消费者心目中的“冒牌”。因此，“品牌名称（BN）”对于当今国内任何企业的任何品牌的立基和发展，都至关重要。为自己的企业和品牌起个好养活、能养大的好名字，应该是当下国内的老板和高管们，在打造自家的企业和品牌的时候，首先要谋划好的最有战略价值的事！
6-5找准品牌命名的根基
■6-5-1“品牌名称（BN）”容易被产品甩在起跑线上■
1906年，施乐（Xerox）公司在美国康涅狄格州费尔菲尔德县成立。1948年，“静电复印术”（Xerography，用于形容复印过程）概念和“施乐”（Xerox，标识产品）这个“品牌名称（BN）”同时推向了市场。
“Xerox”强调了其产品的复印方法是干法复印，区别于当时广泛采用的湿法复印。经过百余年发展，施乐（Xerox）公司如今已成为全球最大的数字与信息技术产品生产商，其复印机市场占有率，特别是彩色机器的市场占有率，占据全球第一的位置。而施乐（Xerox）这个“品牌名称（BN）”，早就延伸了更丰富的内涵，不再表明其产品“干法复印”的“差异化竞争优势（DCA）”了。
1912年，早川德次发明了首件产品活芯自动铅笔Sharp Pencil，创立了SHARP。SHARP这个“品牌名称（BN）”最早推向市场的时候，体现了其产品的“Ever-Sharp Pencil”，意即“不用削，可永保笔芯尖锐”的“差异化竞争优势（DCA）”，符合消费者当时对于铅笔产品更高的价值追求，因此对于促进产品销售、开展品牌传播都非常有帮助。
后来，追随市场的变化和发展，SHARP屡次变更、延展其产品，企业也经历了多次转型：从收音机、电视机到综合家电制造，再到综合电子企业。百余年下来，SHARP已经发展成一个以“发展需求创造型商品”为目标，广泛经营家电、民用以及产业用电子机器的跨国企业。而“SHARP”，早就失去了它原有的意义和价值。
2005年进入中国市场后，“SHARP”被音译为“夏普”。这个中文形式的“品牌名称（BN）”在国内的消费者听来，只是一个代表品牌及其产品的符号，其原本具有的含义和他们没有半毛钱关系。
UNIQLO的原意是“服装大卖场”。1984年，柳井正在日本广岛县广岛市开业UNIQLO一号店的时候，这个“品牌名称（BN）”体现了卖场零售服装与当时流行的裁缝店相比，场地更大、服装产品更多、价格更实惠的“差异化竞争优势（DCA）”。不过，卖场这种服装零售形式很容易拷贝，当竞争对手的服装大卖场都纷纷开起来之后，UNIQLO必须找到其他竞争优势，才能继续发展。
后来，柳井正在改进“抓绒”服装面料上尝到了大甜头，于是集中精力在大众服装面料技术开发上下大工夫，UNIQLO顺势从原先主要作为一个服装零售的“渠道品牌（CB）”，成功地转变为主要作为一个大众服装“产品品牌（PB）”。而作为“服装产品品牌”，UNIQLO的“产品基因（PG）”是“领先的大众服装面料开发技术”，原来的“品牌名称（BN）”也不再表明其服装产品的任何价值了。
2002年进入中国后，UNIQLO的“中文品牌名称”没有直译为“服装大卖场”，而是音译加意译为“优衣库”。“优衣”是“好衣服”的意思，“库”仍然延续了原“品牌名称（BN）”中“卖场”的内涵。中文形式的“优衣库”，算是在很大程度上，符合了其“产品基因（PG）”价值最大化的指向：为大众提供价廉物美的服装。
“品牌名称（BN）”从用人名、地名命名开始，到后来体现产品物质属性、体验属性、文化属性的基点价值，是百余年来企业命名其“产品品牌（PB）”的进步方向。
不过，正如我们前面分析的，企业产品“有相关度的差异化竞争优势（DCETA）”，特别是其中物质属性的“产品客观价值（POV）”会随着品类产品的更新换代，以及企业产品品类的延伸和转型而不断改变，产品“体验属性”“文化属性”的基点价值也会持续优化、提升。相对应的，企业旗下的“品牌名称（BN）”却基本上固定，只要品牌不死，就一直沿用下去；即使改变了国籍，一旦“洋”名字确定下来也是这样。
在这种情况下，点明产品的价值点、利益点、体验点，或者某方面竞争优势的“品牌名称（BN）”，到后来往往滞后于企业及其产品的发展，最终沦落成一个个单纯的“品牌名称形式”的符号标识，而失去吸引消费者眼球、打动消费者内心、拉近消费者好感、促进品牌传播和带动产品销售的力量。
■6-5-2基于“产品基因（PG）”命名品牌■
如何解决企业、产品发展与品牌名称滞后的矛盾，
以上就是小编为大家介绍的应该是当下国内的老板和高管们的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司
本文标题：应该是当下国内的老板和高管们 地址：/news/426.html
