在设计社群标识时，你无需在意群友是否能够看懂，因为你可以慢慢向群友解释。虽然如此，在设计社群标识时，你也要切忌设计出自己都不明所以的标识。

　　社群标识是具有辨识度的同时，也要真的具有内涵，这样一来，你才能在向群友解释的过程中，塑造品牌形象，并给予群友对外炫耀的谈资。

　　2.社群LOGO

　　正如大多数品牌、产品都有自己的LOGO一样，你的社群也需要拥有专属的LOGO，并将之作为社群头像，和社群活动时的“勋章”。

　　很多企业会直接将品牌LOGO作为社群LOGO，这样的做法确实省事，但由于品牌LOGO和社群LOGO的设计目的不同，直接采用可能无法实现预计的效果，也无法彰显社群的特殊性。

　　社群LOGO需要如何设计呢？相比于传统的LOGO设计，社群LOGO设计又有何特别之处呢？

　　1.尽量使用矢量图

　　所谓矢量图，简单来说，就是由线条和色块组成的图案。之所以要尽量矢量图，则是因为在缩放时，矢量图可以实现无损。而当LOGO作为社群头像时，必然会因为手机尺寸问题而被缩放，矢量图则能够确保其观赏性。

　　2.融入社交元素

　　既然是社群LOGO，你就需要尽量在其中融入社交元素。最简单的方法，就是在LOGO中融入“人”的简笔形象，或是以圆形表现聚合的概念。当然，最佳的方法，则是根据你的社群定位进行特别设计。

　　3.结合品牌LOGO

　　直接使用品牌LOGO，无法展现社群的特殊性，也无法结合社群的内涵。此时，你可以结合品牌LOGO，对其进行改造，使其在适应社群品牌化需要的同时，也能够与品牌产生关联。一般而言，“萌化”是比较常用的改造方法。

　　8.1.3 如何给用户特殊的标签

　　给社群特殊的标识和LOGO，能够强化用户的身份认同，并逐渐形成社群品牌。但这样的过程却较为漫长，为了进一步推动社群品牌化，你在给社群特殊标签的同时，也要给用户特殊的标签。

　　让用户感受到社群成员的特殊待遇，他们才会主动宣传社群品牌，如图8-2所示，为可提供给用户的一些特殊待遇。

　　图8-2 让用户感受到社群成员的特殊待遇

　　1.定制产品

　　你可以为社群定制产品，设计一种社群专属的限量版产品，从而以实物为用户添加标签。最简单的方法，就是为用户设计专属挂饰，既容易设计，成本又低，且适用性强。当然，你也可以对主营产品进行改造，将之作为社群的专属产品。

　　2.定制价格

　　定制产品需要投入一定的设计成本，而定制价格则最为简单和直接。你可以直接推出社群专属价，让用户以更加优惠的价格购买产品，从而以价格为用户添加标签。

　　需要注意的是，这种方法并不适合高端产品，因为此类产品的用户对价格并不敏感。

　　3.融入情怀

　　罗永浩是如何做手机的？简单两个字，情怀。因为用户喜欢、支持罗永浩，所以他们在这种情怀下，愿意支持毫无性价比可言的锤子手机。

　　在社群运营时，你必须努力塑造出一种情怀，而这种情怀则需要通过你的产品具象化。情怀不仅能够提高你的产品附加值，更关键的在于，它能够形成天然的社群区隔，吸引更多的用户加入并沉淀于此，而同类社群则难以在其中“打鱼”。

　　4.适当放权

　　怎样的标签最为特殊？那就是主人翁的标签。适当地放权，让用户参与到社群的运营当中，他们就会产生主人翁的感觉，并将你的社群看作“我的社群”，从而让社群在用户眼中更加特殊。

　　8.1.4 如何让用户感到骄傲

　　社群必须能够让用户以此为荣，用户才能认可社群品牌。否则，即使社群中有用户需要的东西，他们也不愿意去宣传。其实，这就是一个让用户获得身份情感认同的过程。

　　“果粉”为什么热衷于宣传苹果，并努力购买“苹果全家桶”，备齐iPhone、iPod、iMac、macbook、iWatch等各种产品，正是因为加入苹果的社群，能够让他们感到骄傲。

　　基于苹果本身营造出的“高大上”形象，即使“果粉”并没有得到苹果的特殊关照，他们仍然愿意主动传播和参与。而这样的用户支持，又进一步帮助苹果塑造起“高大上”的品牌形象，因为备齐“苹果全家桶”，超越了大部分人的消费能力。

　　社群在品牌化的过程中，同样需要让用户感到这种骄傲，而不是成为一种“羞于启齿”的社群。

　　1.拥有格调

　　“有人格，还要有格调，这是社群经济时代的最高境界。”

　　这句话，是社群经济的一句至理名言。所谓格调，用最简单的语言来解释就是：具备炫耀的资格。

　　社群品牌化的过程，某种意义上就是让社群具有更高格调的过程。不断塑造并提升社群的格调，让用户能够凭借社群成员的身份对外炫耀，是社群品牌化的必由之路。

　　2.塑造个性

　　在小众化与个性化消费崛起的今天，拥有格调的同时，你也要塑造个性。

　　事实上，在苹果逐渐成为“街机”的今天，部分消费者也在追求更具个性化的同级产品，遗憾的是市场未能满足这一需求。

　　想让用户感到骄傲，社群同样需要塑造个性，让用户感受到：满大街都用苹果，我用的是“香蕉”，而且我的“香蕉”同样很有格调。

　　如何塑造个性呢？塑造个性的方法如图8-3所示。

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