）”进行组合传播，是“定位理论”应用的更高层次，对当下企业的“品牌营销实践（B-MP）”具有根基性的支柱作用。
■7-4-5与时俱进的“最佳拍档”■
企业及其品牌的发展是一个漫长的过程（如果能活得久）。“产品定位语（PPC）”对于促进产品销售、打响品牌的知名度最管用，因此适合初创型的企业及其品牌在传播中主打。
只是，随着竞品赶超、产品升级、同品类产品更新换代，“产品定位语（PPC）”不得不更换得相对频繁一些。如果它长期不变，只能表明企业生产的品类产品支撑其“产品定位语（PPC）”的“有相关度的差异化传播优势（DCETA）”或者“有相关度的差异化竞争优势（DCECA）”一直领先行业，居No.1地位，或者一直没长进，早晚要被淘汰。
“品牌定位语（BPC）”对于提升品牌形象、实现产品溢价最管用，也具有促进产品销售和扩大品牌知名度的效用，而且能够长期管用。因此，在企业及其品牌的初创阶段，它适合配合着“产品定位语（PPC）”长期传播。
当然，“品牌定位语（BPC）”也不能一成不变。随着企业及其品牌的发展，企业的品牌所代表的产品除了纵向地升级和更新换代外，也会横向延展，甚至跨品类、跨行业地无限延伸。在这个过程中，根据产品的销量、销售范围、持续时间所成就的影响力的增强，企业旗下品牌的当前产品所具有的“文化价值和社会意义”就会越来越大。待到质变的程度，“品牌定位语（BPC）”就应当作相应调整。
比如“海尔冰箱，为您着想”，表达的是海尔冰箱对于特定消费者群体的“文化价值和社会意义”。后来的“海尔，中国造”“一个世界一个家”，分别表达的是海尔跨品类的产品集群相对于中国制造业以及全世界、全人类家庭生活的“文化价值和社会意义”。“原来生活可以更美的”对应的是中国老百姓的日常生活；随着“美的”跨入世界500强的行列，“为人类创造美好生活”对应的就是全人类了。
企业当前生产的产品发展到它们所具有的“文化价值和社会意义”整体质变的程度，一般需要多年时间，由此提炼的“品牌定位语（BPC）”可以反复传播多年，再顺次提升。这既有利于品牌在越来越多的消费者心目中留下稳定的品牌印象，实现越来越大范围的“品牌定位”，也能有效支撑品牌更长远的发展。
当“品牌定位语（BPC）”因为长期传播，在广大消费者的心目中成功“定位”之后，它就可以反过来提携阶段性更新的“产品定位语（PPC）”。这个过程中，“品牌名称（BN）”肯定是一成不变的。待到传播多年的“品牌定位语（BPC）”功成身退，具有最高知名度并且在消费者心目中烙下最深刻“意象”的“品牌名称（BN）”，就会在传播中对最新使用的“品牌定位语（BPC）”和“产品定位语（PPC）”起到背书支持的作用。
企业现实的“品牌营销实践（B-MP）”远比我们描述的复杂多变，“产品定位语（PPC）”和“品牌定位语（BPC）”的应用很难确定下固定的套路。它们不仅要根据企业及其品牌的发展阶段适当地提炼并传播，更重要的是还得根据企业当前的“品牌营销体系（BMS）”的架构和运作因地制宜地发挥效用。
毕竟，随着企业的发展，企业当前生产的产品会不断升级并丰富延展，“多品牌战略（MBS）”以及“产业价值链战略（Industry Value Chain Strategy，简称IVCS）”自然顺势实施。前者成就“多品牌产业集群（Multi Brand Industrial Cluster，简称MBIC）”，后者成就“价值链产业集群（Value Chain Industry Cluster，简称VCIC）”，由此带动着企业向“品牌营销集群（BMC）”的方向和规模发展。
在两大战略制定、实施的过程中，个别“产品品牌（PB）”作为母品牌，及其副品牌或者子品牌的“品牌广告语（BS）”的提炼和应用各不一样。渠道的现状、服务的现状、媒体传播的现状、企业及品牌文化建设的现状，“产业价值链（Industry Value Chain，简称IVC）”的发展状况，都可能影响“品牌广告语（BS）”最终成型的面貌。
“品牌广告语（BS）”和“品牌名称（BN）”是“品牌营销价值表现系统（B-MVS）”的核心，后者又是“品牌营销战略（B-MSS）”执行的阶段性成果和表现。由此，为企业的产品及其品牌“定位”，研究、制定并规划、实施其“品牌营销战略（B-MSS）”，就像医生开药方一样，有规律可依，但是绝没有万用万灵的仙方。
■7-4-6国内“定位”概念使用的“三乱现象”■
“定位理论”对中国的企业影响很大，以至于近一二十年来，国内的企业开展“品牌营销实践（B-MP）”，首先要考虑给自家的品牌及其产品定个位。不过从具体的应用来看，大多数企业在广告公司的帮衬下，由于对“定位”概念的理解五花八门、各有千秋，以至于各个“定位理论”应用的落地实践，呈现出不同程度的“三乱现象”。
第一种“乱象”是“定位”概念胡乱用。比如在目前国内的企业界和广告界，“定位”概念满天飞。除了大家最常用的“产品定位（PP）”“品牌定位（BP）”之外，什么“消费者定位”“市场定位”“价格定位”“渠道定位”“服务定位”等都成了业内通用的专业术语。
在广告公司针对企业客户提报的“品牌和营销方案”中，所有这些“定位
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