问题少。

       提高效率和控制风险是金融创新最基本的原则

           实体经济创新是无限的，但金融创新应该是有限的。反思多年来的金融创新，我们可以总结出许多教训。例如，中国从国外引进了它ABS(资产支持证券化)，CDS(信用违约交换)等大量金融工具甚至衍生出比国外更多的品种。从模仿国外金融产品和工具，到区块链、大数据等新技术、新概念的应用，各种金融创新层出不穷。

           许多金融创新实际上是传统工具的伪创新。P2P办不下去了，最近供应链金融就盛行，但实际上它在资产管理端没有实现任何创新。供应链金融的概念在1993年就出现了，并非新生事物。当时朱镕基总理要求清理产业链上下游三角债，否则中国经济或将崩溃。上下游三角债的本质就是应收应付账款，就是供应链金融。20多年后，供应链金融又成了新的风口，能否持续，并真正成为创新，这值得观察。

           另一个值得注意的金融创新是影子银行。我们应该思考为什么中国外国银行从未从事过影子银行的任何业务，而中国的影子银行拥有庞大而快速的体系。在过去的10年里，一些银行努力工作，资产规模发展到1万亿元。近三年来，金融创新蓬勃发展，其表外资产发展了1万亿元，增长速度过快。

           反思上述现象，金融创新也应该有原则的衡量。首先，金融创新应该能够提高原有的效率。如果创新模式能够在金融支持下提高效率，那么就可以进行创新。第二，金融创新应该能够控制风险。如果制风险。如果你不能控制风险，即使收入巨大，你也不能创新。在许多投机期货的人爆发风险之前，由于杠杆叠加过多，最终导致风险失控和巨大损失。因此，提高效率和控制风险是金融创新最基本的原则。如果效率不能提高，金融创新就是虚假创新。如果风险无法控制，则不应实施金融创新。

       政府应加强金融监管能力和制度建设

           目前，中国金融面临的问题是如何从计划下的需求转变为市场化需求。最近有几个问题值得讨论。首先，中国是否存在金融抑制。我同意中国没有金融抑制的观点。中国金融不仅没有受到抑制，而且比国外有一个更放松的监管环境。以产业与金融相结合为例，印度的金融监管水平不如中国，但印度人严格控制产业与金融相结合在大国中，很少有产业和金融相结合。相反，中国在这方面相对宽松。金融监管过于宽松的问题吸取了很多教训。

           第二，私人银行和中小型金融机构应该如何发展。私人银行的发展方向是正确的，不应该歧视私人银行。然而，近年来的事实表明，许多私人银行本质上是利用他人的资金来套利，最终打破了这个漏洞。为了弥补这些漏洞，我们最终要求帮助国有资产和金融。这是市场化的倒退吗？AI随着互联网技术的快速发展，美国许多中小型金融机构和社区银行无法生存，仅2018年就有1000多家中小型金融机构倒闭。在此背景下，我国中小型金融机构逆势而动，能否成功还有待观察。

           第三，市场化清算受阻。目前，我国最大的制度建设问题是市场化清算问题。如果市场化清算问题不能有效解决，就无法谈论资源优化配置和金融发挥作用。目前，质押资产已被封存、冻结、无法流动，国有企业和民营企业无法破产，债券无法打破刚性兑现，中小银行无法破产。如果各个环节发生了什么事，我们希望通过央行再贷款援助或财政投资来解决，市场化清算无法实现。这样，金融和经济运行的效率只会越来越差。

           上述事实表明，政府未能有效监管金融创新的一个重要原因是，金融监管能力仍有待加强。目前的监管模式相对传统，管理能力落后于金融风险的发展，有时甚至要等到金融混乱爆发后才能进行监管。更多的补充，更少的预防措施。因此，在创新过程中，必须提出政府金融监管的能力建设和制度建设。回顾过去的监管理念，我们可以发现，第一次全国金融工作会议文件中提到的15条规定可以处理当前的各种金融混乱。那么为什么还会有金融混乱呢。归根结底，我们仍然需要加强能力和制度建设。

       * * *

           (1)谢平，CF2019年9月22日，常务理事会副主席。·金融创新支持经济高质量发展闭门研讨会上的评论由中国金融40人论坛秘书处整理，经作者审核。

           (2)朱云来，CF40特邀嘉宾，金融专业人士。本文是作者于2019年9月22日《2019》·金融创新支持经济高质量发展闭门研讨会上的评论由中国金融40人论坛秘书处整理，经作者审核。

           (3)王毅，CF财政部金融司司长40名成员。本文为2019年9月22日的2019年·金融创新支持经济高质量发展闭门研讨会上的评论由中国金融40人论坛秘书处整理，经作者审核。

       附录问答与讨论

       金融创新支持经济高质量发展

           嘉宾：

           黄益平CF北京大学国家发展研究院副院长40学术委员会主席

           林毅夫CF北京大学新结构经济学研究院院长40学术顾问

           田轩CF清华大学五道口金融学院副院长

       

   为什么网络营销发展如此之快，占企业营销的比例如此之大？这一切都有经济学原理。网络营销的产生和发展远离经济学，决定了网络营销势不可挡，是营销发展的不可逆转趋势。SEMtime通过远离网络营销经济学，上海网络营销公司分析了企业网络营销的实施和控制。

       

 

       

1. 网络营销经济学原理分析

       

 

       

供需：在网络营销中，供应增长，价格下降，导致需求增长；供应减少，价格上涨，导致需求下降；例如，当供应增长时，制造商成本迅速下降，价格水平也迅速下降，导致需求上升。边际效应：在网络营销中，消费者吃得越多，食欲就越强。例如，一旦微软用户使用了该公司的产品，他们就不愿意学习使用其他系统，并不断购买原始系统的新版本，并越来越依赖其产品，并出现了边际效用的增加规律。规模报酬：在网络营销中，规模报酬的增加规律发挥着作用，即随着企业规模的扩大，平均成本呈现出不断下降的趋势。失业：网络营销所涉及的网络经济理论可以提高劳动生产率，繁荣经济，创造新的产业，增加新的就业机会，实现经济的快速增长，低失业率，低通货率并存。学习是一种特殊的网络营销过程，可以将信息转化为一种特殊的循环。在网络营销中，使信息能够进一步提高质量。

       

 

       

2.分析网络营销战略的实施和控制

       

 

       

实施网络营销必须考虑公司的目标、规模、客户数量和购买频率、产品类型、产品周期和竞争地位，以及公司是否能支持技术投资、技术开发和应用。

       

 

       

网络营销策略的制定应经历三个阶段：一是确定目标优势，分析网络营销的实施是否能促进企业的市场增长，通过改进实施策略实现收入增长，降低营销成本；二是考虑战略需求和未来收入；三是对网络营销策略的综合评价。在决定采用网络营销策略后，公司应组织战略的规划和实施。网络营销是通过新技术改造和改进当前的营销渠道和方法，涉及公司的组织、文化和管理。如果没有有效的规划和实施，该策略可能只是一种额外的营销方法，不能反映战略的竞争优势。

       

 

       

战略规划分为：目标规划，即识别与战略相关的营销渠道和组织，提出改进的目标和方法；技术规划，即网络营销具有较强的技术投资和支持，因此资本投资、系统采购和安装、人员培训应统筹安排；组织规划，即实现数据库营销后，公司组织需要调整，配合战略的实施，如增加技术支持部门、数据收集和处理部门，调整原营销部门；管理规划，即组织变更后不可避免地需要管理变更，公司管理必须满足网络营销的需要。网络营销规划实施后：一是注意控制，评价是否充分发挥战略竞争优势，评价是否有改进空间；二是及时识别和改进实施计划中的问题；三是技术的评价和采用。

       

 

       

简而言之，网络营销理论是一种不同于传统营销理论的新的营销模式。它在控制成本、市场发展和与客户保持关系方面具有巨大的竞争优势。然而，网络营销的实施并不是一个技术问题或网站建设问题。它还涉及整个营销战略方向、营销部门的管理和规划，以及营销战略的制定和实施。

       

           Tags:网络营销

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