在这种情况下，国内的同行业企业用概念无限拔高自家的品牌价值，然后拿着媒体当喇叭到处喊，很容易相形见绌，被同行或者消费者戳破“美丽的谎言”，只好收敛着些。而在“房、白”行业，扎堆儿肉搏的都是本土企业，大家的产品都差不多，都靠玩概念去拔高品牌价值，谁也不好砸场子戳破别家，所以就都撒欢儿放开了编广告语。消费者一时恍惚被忽悠着去购买产品了，那也是你侬我侬、你情我愿的事。

　　在“房、白”行业的“品牌广告语（BS）”传播执行这块，这么多年我们看到的是：一个企业打出100分品牌价值的广告语，后起的竞争对手就会想方设法把自家的广告语打出120分，再后来的竞争对手接着会打出180分……更后来的企业不想被超越，索性就把自家的品牌价值通过广告语拔到“无穷分”。

　　汉语言是如此博大精深，“无穷分”的品牌价值可能会有很多种字词概念表达方式，足够当下国内的企业用的，以至于到最后新推出的很多广告语表达的都是“无穷分”的品牌价值了。

　　由于这种“品牌广告语（BS）”的字词概念中表达的价值大多与企业及其产品无关，缺少实地支撑而飘在天上，我们可以把它们称之为“云端上的广告语（Slogan On the Cloud，简称SOC）”。

　　“云端上的广告语（SOC）”致力于“无穷分”地拔高品牌价值，可以从多个角度入手。

　　1．时间跨度越长、历史越悠久的品牌，让人们觉得价值越大。很多强调时间长的“品牌广告语（BS）”就冒出来了：泸州老窖说，“你能品味的历史，国窖1573”；剑南春说，“唐时宫廷酒，盛世剑南春”；五粮液说，“天下三千年，五粮成玉酿”，后来嫌不够，又来了个“香醉全国五千年”。

　　2．一些中流的酒企也来凑热闹：河南仰韶酒业有限公司呼地冒出个“传承中国七千年酒文化”，还请陈凯歌代言，其官网一打开就听见陈导低沉着嗓子牛哄哄地吟出一句：“我收藏‘中国之前的中国’，中国国礼，仰韶国陶”。这可就把白酒品牌的时间跨度、历史悠久的价值顶到头了。因为我们一直只知道五千年华夏文明，结果人家的品牌还多传承了两千年酒文化。往前想想我们的老祖宗毛茸茸地光着腚酿酒、喝酒、猜拳、醉倒，也是一件很萌、很有情趣的事。

　　与时间、历史并行的是空间，强调地域跨度大来提升品牌价值也是提炼“品牌广告语（BS）”的一条途径。

　　这在国内的房地产业很风靡。很多地产项目常用的“品牌广告语（BS）”包括：“世界中心，城市再造”“国际新都心，城市新街区”“给世界一个新高度”“典藏世界的城市别墅”“以国际的标尺，考量世界”“以世界的眼光，规划未来”……

　　好在地域最大就是国际、全球和世界了，不然我们现在满眼看到的地产项目的“品牌广告语（BS）”就会是“宇宙中心，人马座再造”，或者“给宇宙一个新高度”，或者“典藏宇宙的银河别墅”，或者“银河新都心，潘多拉街区”，或者“以银河系的标尺，考量太阳”，或者“以宇宙的眼光，规划小地球”，诸如此类。

　　时间、历史价值和空间价值不够用，还有思想和文化价值，还有稀缺和唯一标榜，再不济还可以从消费者角度，用他们所仰望的贵重身份来拔高品牌价值。

　　于是我们经常满眼看到下面一些形式的“品牌广告语（BS）”：

　　“有思想的人，有思想的建筑”“思想的价格”“让奢华止于想象”“新城市美学经典”……这类广告语是用思想和文化来拔高品牌价值的。

　　另外有“不曾有，不再有”“巅峰之上，天下争藏”“一墅御江南，一宅藏天下”……这类广告语是通过标榜稀缺和唯一来拔高品牌价值的。

　　用消费者仰望的贵重身份来拔高品牌价值的则有“大气合成，王者风范”“非凡人，非凡品”“与影响力家族为邻”“皇家行宫，梦中怡园”“要么仰望，要么被仰望”……更有直抒胸臆强调自家最牛的“巅峰王者，领袖全城”“梦幻住宅，天人合一”“千年梦幻成真”……由“世族”到“皇家”，再由“天”至“幻”，品牌价值当真无法再高，再往上拔就到凌霄宝殿、奥林匹斯山峰，凡人住不得了。

　　片面追求流行，扩大品牌知名度的广告语以“王婆卖瓜，自卖自夸”式的最具影响力。比如“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”（1992）、“康师傅方便面，好吃看得见”（1992）、“没有最好，只有更好——澳柯玛”（1997）、“好空调，格力造”（1998）、“东西南北中，好酒在张弓”（2009年）……

　　这些“品牌广告语（BS）”都在夸自家的产品好，可是到底咋好法，谁也没说出个所以然来。而且这样喊的企业多了，消费者也很难辨别谁比谁好，谁比谁差。待到买它们家的产品用了，好与不好也说不明白。

　　这类“厂商导向（MO）”的“吾好广告语（Bragging Style Slogan，简称BSS）”通俗易懂、便于识记，借着媒体大喇叭到处喊，很能够打响新品牌的知名度，所以风行一时。直到2000年，消费者听腻歪了，广州好迪来了个华丽转身，从“消费者导向（CO）”将它们总结成了“大家好才是真的好”，才终结了它们的历史使命。

　　“品牌广告语（BS）”从消费者角度提炼，本来方向更进步。可是，如果这类广告语与产品毫无关联，就走向了另外一个极端。逐渐朝着无底线?

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