其他资源或渠道进行营销，能够在营销过程中取得较高的关注度和更好的营销效果。那么，谁的势可以借，哪些资源可以整合？

　　首先可以借事件之势。在新产品推广中，可以借助一些突然发生的事件举办特定的活动，在活动中达到营销的目的。然而，借事件造势往往需要策划者有前瞻性，可以提前预知的事件要提早行动，以便抢占先机；突发的事件要具有迅雷不及掩耳的反应速度。

　　一般可以借势的事件基本分为以下几种。

　　（1）政治事件。社会上发生的一些政治事件，如政策、运动、战争等，但是利用这些事件时必须谨慎，要从人们对事件良好发展的方向出发，要避免卷入政治争议，或者引起人们的反感。统一润滑油借用2003年美伊战争话题，做得就比较恰当。“多一点润滑，少一点摩擦”的创意贴合人们向往和平的心理，给人留下极深的印象，也改变了“统一”这个名字在人们的脑海中只是方便面的刻板记忆，统一润滑油进入人们的脑海。

　　（2）自然事件。一些自然灾害或喜事、非人为制造发生的事件都可以恰当地运用，因为这些是大型的、关乎民生的、常受到人们关注的事件，正确利用会取得很好的效果。在SARS早期，威露士洗手液以“防止病从手入，请用威露士洗手液”系列广告在各大媒体同步报道，而后又捐出6万瓶洗手液，一举奠定了其在消毒市场的霸主地位，在公众心中留下良好的印象。

　　（3）社会事件。蒙牛的航天梦的巨大成功。

　　（4）娱乐事件。最好借用最能吸引人们的注意力和兴趣的话题，轻松愉快的事件最受大众欢迎和追捧。加多宝对《中国好声音》的赞助和营销，华少用极其特别的快语速多次提及加多宝，引起网友的好奇以和极大的关注，不仅转移了它与王老吉官司的视线，也逐步成就了它在凉茶市场的巨大成功。虽然很多事实证明老名字在消费者心中有很深的印象，名字更换或改变是大众较难接受的，但加多宝通过借势“好声音”和一系列营销活动成功地传达了“加多宝”这个名字，并使其深入人心，甚至在市场上有超越王老吉的势头。当然可以借势的事件远不止列举的类别，只要有敏锐的洞察力和好的创意，借助其他优势资源也可以获得营销的成功。

　　借势的关键在于发现和挖掘与产品、产品价值、品牌价值相关联的事件，同时要把握好时机。对势的把握是否及时，将直接影响最终的势能。

　　三、找准世界热点，一夜成名

　　通过“植田T理论”我们了解到借势在营销活动中有巨大的作用和好处，但是如何做好借势这件事，怎样“利用总统帮我们买一回书”呢？

　　（一）要敏锐把握可以借势的社会热点

　　“大事件”本身就是媒体关注的焦点，把产品和品牌与大事件联系在一起，就会吸引媒体的关注和大众的眼球，传播效应也会数倍增大，这就是站在巨人的肩膀上更容易成功的道理。拥有敏锐的市场触觉的企业，总能充分利用并形成热点事件。社会热点来得快去得也快，怎么在极短的时间内利用社会事件吸引关注、扩大传播力呢？大量关注社会新闻和话题必不可少，同时能够快速地做出反应，认为有话可说、有点可抓，然后再与自己的产品联系起来。

　　与热点结合、快速反应、坚持原创的神段子手杜蕾斯将这种能力发挥得淋漓尽致。2011年杜蕾斯借用北京的一场暴雨占据新浪微博热点话题排行榜榜首。6月23日17点58分，网友“地空捣蛋”发布了一条“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯”的微博和将杜蕾斯当作鞋套的照片被转发了100多次，而后速度增快。18点，@杜蕾斯官方微博转发评论，而后的一个小时，杜蕾斯的回复人员非常忙，因为每分钟的转发和评论都以数百条计算，根本无暇回复。截至6月24日13点，这条微博被原文转发75644次，评论13562条。

　　（二）寻找大事件和产品的关联度

　　从长期来看，事件营销成功与否，其内在关联度至关重要。所谓内在关联度，是指事件营销的三个当事人——企业、事件、消费者之间是否紧密关联。即我们通常所说的公众的关注点、事件的热点与企业的诉求点之间的关联程度如何。大凡成功的事件营销，其内在的关联程度必然高。只有企业生产出来的产品与事件本身所带来的意义高度相关，才能在吸引消费者眼球的同时提高企业的知名度和美誉度。

　　企业的借势营销能不能做好，与对“势”的判断有直接关系。综观成功的借势营销案例，无不是事件本身与产品有着千丝万缕的联系。当然借势营销中总免不了盲目跟风的现象，仅凭事件的高关注度就积极地投身其中，不管产品与“势”能否搭上关系，就将二者硬拉到一起，最终反而受到大家的质疑、嫌弃，落个“画虎不成反类犬”的结局。

　　所以，借势营销必须考虑“势”与产品相关性问题，大事件的营销往往需要投入大量的资金，而一场与企业产品风马牛不相及的赞助无疑是对资金的巨大浪费。前些年，神舟飞船的噱头很热，蒙牛的成功也带来了很多的跟风者。就像广东大印象公司签约三年的中国航天事业赞助商，其产品乾隆御酒又被选为“中国航天专用庆功酒”，大印象除了给产品安上“航天庆功酒”的名号，牵强地带上航天的帽子，但没有在内涵的关联性上给消费者一个答案。在“神六”飞天前后，乾隆御酒的市场宣传做的风风火火，又是在媒体上频频投广告，又是“万里送御酒”的炒作，

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