我们靠节俭、细心获得的一切，都可由慈善家捐赠给我们，那么谁还愿意坚持过一种节俭、精打细算的日子呢？一个无须付出的人，竟可以轻松地得到只有付出才能获得的所有好处、舒适和享受，这种不劳而获的生活方式，难道不会使一切的努力、尊严和自立都失去了存在的意义了吗？人们设立的这种慈善捐赠的机构，难道不是在诱惑他们去放纵、去挥霍、去浪费，走向永远贫穷的不归路吗？

　　 不知道努力、奋斗、争取幸福快乐的人通常是最容易得到别人帮助的幸运儿。我们使最卑劣的人过着最舒适的日子；而那些努力工作，依靠自己的能力维持生活的人们，却往往要为这些一无是处的人的生存支付大量的济贫款。上海公关公司慈善事业的本质就是向社会上最腐化、无耻、堕落的那一部分人伸出援助之手，但是人们对那些努力挣扎、艰苦奋斗、诚实不讹的人却不闻不问。就像卡莱尔说的：“哦，我善良的朋友们，你们的处事方式就是只要事情还能将就，就不愿意去干预，反而用新税率、新的财产估价方法，把它抓得牢牢的，直到它失去任何作用，甚至是完全腐烂。但是，这个时候你们还是紧攥着它不放，并且说：‘快，我们有必要再帮帮它。’”

　　 单纯地施舍财物只是一种毫无意义的纵容，而且在通常情况下，它还是一种恶习；因为纯粹施与穷人钱财并不能从根本上达到慈善的作用。不久以前，一位作家说：“德行可以导致人们犯下罪行，虔敬可以造成亵渎，聪明可以使人表现得愚蠢，但是这一切也许都比不上由于仁慈而导致的残忍。世界上，智者所做的大部分工作，都是为了弥补那些好心人所犯的过失。”

　　 已经辞世的里顿勋爵曾说：“社会上的慈善事业，实际上已经成为人们对肆无忌惮的懒惰、堕落和无耻的一种奖赏。当我们感受到这一点，并且了解到人类智慧中所包含种种误解的时候，我们的内心会因此接受一个多么不幸的教训啊！它是多么地浪费人们的同情心啊！个人的过失，给国家的道德品质造成了多么大的扭曲啊！慈善行为是一种可以满足人的骄傲心理的情感，也是一种贵族式的感情！当穆罕默德同意淫乱———这最无法控制的罪恶———存在于社会上时，当他鼓励慈善———这最易于实践的美德———在社会上广泛发展的时候，他证明了自己是一个赋有洞察力的人。”

　　 伦敦的一些神职人员认为，慈善事业与宗教的传播不能同日而语。例如斯通牧师认为，“当一位牧师在看望穷人的时候，如果他的手里只拿了一本《圣经》，而不是面包、毯子或者钱币的话，他就是一个不受欢迎的人。出现这种现象并不奇怪，因为我们现在设立的慈善救济金体制，正是在教唆人们养成贪图享乐、追求物质享受的恶习，并且证明他们的那些私欲是多么的合理。上帝赐予我们一个最重要、最有益处的教训：人的生活状况必须与他的行为、事业有关。但是我们设立的这套救济金体制，并没有使人们真正用心地领略这个教训，而是告诉他们，贫穷本身就一种获得救济金的理由。换句话说，这种体制就等于是鼓励他们放纵、堕落、奢华、欺诈。”而真正的慈善家，会努力地消除人们的种种不幸，抵制人们对救济的依赖心理和改变贫穷人民的生活。真正的慈善家尤其会尽力地帮助穷人实现自立。这也是“教区妇女传教协会”与众不同的地方。她们在伦敦的几个教区，和穷人们进行亲密、友好的沟通交流，在许多方面努力地帮助他们。但是她们并没有在教区内大量地施舍钱财，她们追求的目标而是把帮助穷人自立，使他们能够感到自己拥有自立的能力，从而可以提高他们的品质。在各个阶级中，慈善事业都很大的发展空间；但是在地位较高的女妇中，如果能够找到一个愿意参与这项事业的人的话，那将是最令人高兴的事。

　　 近年来，社会上涌现出了大量的慈善组织协会。他们纷纷发现了许多更合理、更完善、更能体现基督教精神的慈善形式，这让人感到欣慰。这类协会的工作内容十分广泛，例如：改善工人的住宅；为大众建造澡堂和洗衣房；为工人、海员和仆人建造舒适的住房；培养工人养成节俭并且能够为将来着想的习惯；让人们充分享受到知识的好处。只有这些协会，才是真正地为人们着想，帮助人们树立信心，使人们真正做到自立，而不是剥夺人们自立的权力，更不是瓦解人们原本坚定的信念；只有他们———真正的慈善组织，才值得我们称赞、鼓励。他们改善了人们的总体状况。应该说，他们是博爱精神的最高体现———他们不仅有高尚、良好的动机，而且还愿意追求美好的结果。

　　 富人们，在他们临死的时候，总是格外地关注自己的钱财。假如他们从未结婚，没有财产继承人的话，他们就会因为终身累积下来的财富无人继承而感到烦恼，因为他们不能把这些财富都带进坟墓里，他们不知如何处置这些钱财。这时他们就必须立下遗嘱，把财产转让给某人。从前，有一个富翁，为了要净化自己的灵魂，把他的大部分钱财都捐给了社会———现在许多人也许仍然这么做。他的钱一部分用来创建救济院，一部分用来修建医院。富人们累积下来的钱财，最终都是用作施舍、慈善事业，分发给了穷人；或者散发给那些与他们同宗教、同行业的人。今天富人们依然采用这种做法，但是这种做法往往给受益者造成灾难。例如，埃尔温有一个叫弗格森的富翁。在他临死的

软文作为网络推广的有效手段，有些企业软文利用的好，利用一篇软文，就可以吸引上万人的眼球，带来上千个订单，软文好不好，在于你会不会用，上海网络推广公司SEMTIME发现，使用软文进行推广的企业很多，成功利用软文推广的企业很少，既浪费精力又浪费成本的企业占大多数，质量低的软文在互联网漫无边际，SEMTIME分享，中小企业如何利用软文进行网络推广。

写软文之前要读懂企业文化，用软文传播企业理念

在很多互联网企业中我们都会看到这样的字眼，也就是关于企业文化方面的，那么对于我们传统企业进入互联网这样的平台，传承我们的企业文化很重要，而软文营销对于在互联网发展的企业而言非常重要，因为现在很多企业都在进行网络公关等相关的软文营销，而我们在企业推广这块上面，首先策划的应该与我们的企业文化相连，这样才能够有效的进行宣传，让互联网用户认可我们的文化，从而走进我们的文化，与我们一起感受企业文化的博大精深，这样进行软文策划的时候，就可以给予我们中小企业一个参考物。

网络推广软文要多角度，突显特质

中小企业进行软文营销的案例还是比较少的，虽然现在很多企业都进入了电子商务平台化的多渠道发展模式，但是对于这样一个新型的互联网营销推广手段而言，可能很多企业目前还没有操作过，而笔者的软文人这个项目却在这个上面进行了研究，我们发现，软文营销写作的角度决定着营销的效果，其次就是特质吸引着用户，通过这样的数据研究发现，可以认为是关于中小企业在进行这个软文营销的时候可以从多角度出发，利用不同的表现手法进行创作，然后集中突显企业的特质，让用户更深刻记住我们的这个特质，再进行覆盖式的营销手段进行传播，这个是对于中小企业进行软文营销写作的一个策划技巧。

网络推广软文要结合时事营销，把握宣传力度

最近发现很多热门事件都被人利用上来了，越是讨论得越多的事件说明其关注度就越高，价值也就越大，因为作为中小企业，莫湘兆认为首先要学会利用这样的互联网热门事件结合自己企业的情况进行宣传，从而从热门事件中发现核心方向，再进行针对性的软文营销，而相当多一些中小企业并不明白这样的重要性，盲目的进行软文写作宣传。在时事下，我们进行适度的宣传对于我们提升在用户面前的印象有着良好的作用，其次结合各样的活动进行营销会更好，例如举办活动，举办各种公益活动等等，都是提升一个企业印象的推广技巧，但是这样的时事应用应适度，注意把握宣传力度，否则过火了便成为反面教材了。

对于中小企业而言的话，软文营销可能是一个比较新颖的东西，但是其效果是相当的可观的，目前很多个人站长以及中小企业都在进入这样网络营销推广方式，从而说明软文会是未来营销的一种方式，因此我们掌握更多的软文策划以及软文写作技巧，发挥软文在网络推广中的的作用为企业带来更多价值。

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