比如“惊天秘密：这个地方不能去”，这个标题除了新颖之外，还很容易激起客户的好奇心：什么地方不能去？越不能去我越想要去！起到了反向宣传的效果。

　　“11个免签国家全攻略！拿走不谢”，这个标题讲究的就是实用，特别受喜欢干货的客户欢迎。

　　图3-2 途牛网微信公众号2

　　通过以上的案例，我们可以看到一个好的标题会起到画龙点睛的效果。那么企业在拟定朋友圈文章标题的时候，可以从哪几个方面入手呢？

　　1.借助网络热词

　　一般玩微信的以年轻人居多，而现在的年轻人都对网络热词非常熟悉。企业要想在朋友圈吸引客户的注意，最好能够使用一些网络热词，这样客户就能被标题迅速吸引，而且使用热词也会使标题看起来很有创意，给人一种新鲜感。

　　2.带数字

　　拟定标题时，要善用类似“十大”“五个”“三句话”等词语。例如“在家能做的10项运动”这个标题就很好地点出了文章的主旨，让客户通过标题就了解到大致的内容。

　　3.短小精致

　　标题要简短，言简意赅，主题明确，这样才更容易吸引眼球。

　　4.用否定措辞

　　每个人都讨厌被人否定，否定会给人带来不适感。但是在微信文章中使用否定式的语气，如“不能”“禁止”“没有”等字眼，却更容易吸引客户。例如“你没有做过这些，别说自己是个女汉子”，这个标题就很容易引起客户的兴趣。

　　5.个性化

　　在这个讲究个性的时代，太过普通的标题会被客户直接过滤掉，更别说去阅读你的文章了。例如“10种膳食减肥方法，第六种很重要”，这个标题既说明了文章的内容，同时也激起了客户的好奇心，让客户一看这标题就想去看内容，看为什么有10种减肥的方法，第六种为什么是最重要的。

　　3.1.2 原创才受欢迎

　　如果想要你的文章有高关注度、高转化率，就不能抄袭、复制、转发，必须要自己原创。

　　为什么原创文章会有这么大的魅力呢？因为原创的文章包含了你真实的情感和生活体验，让客户感受到了真实，客户才会相信你。原创文章也能体现你的才思、个性、能力水平，可以在客户心中树立起良好的形象。

　　御泥坊面膜的公众号文章几乎都是原创的。现在我们就来看看，它是如何打造有吸引力的原创文章的吧！

　　秋天是干燥的季节，皮肤最需要补水。但是补水也是技巧的，方法不对，补再多水也是做无用功。御泥坊就根据客户的需求，专门推出了一篇《秋季护肤小常识，补水保湿是关键》的原创文章，其内容涉及“油水均衡、滋润保湿、防晒护理、洗脸柔肤、护肤习惯、面膜呵护、夜间护理”等护肤补水知识，都是客户迫切需要了解的（图3-3）。

　　图3-3 御泥坊面膜发布的原创文章

　　在护肤技巧这个子栏目中，他们以御泥坊产品为例提供了面膜的使用技巧，其中包括护肤套装使用方法、泥浆面膜使用方法、睡眠面膜使用方法、面膜贴使用方法等。这样，客户看了之后自然就会产生购买的兴趣（图3-4）。

　　图3-4 御泥坊面膜护肤知识

　　那么撰写一篇有吸引力的原创文章都需要哪些技巧呢？

　　第一，列举提纲。写文章避免长篇大论，把观点表达清楚、把产品特性呈现出来即可。可以把文章分为简单的三段式结构，即主题开头、观点阐述、文章总结；同时注意抓住三个点：观点明确、特点呈现、痛点解决。

　　第二，阐述观点。每一篇文章都有相应的观点，代表了自己或是某个客户群体的不同看法。因此，文章的立意要鲜明、观点要清楚，这样才能让客户清楚地知道你要表达什么。如果用记日记的方法来写文章，只会让客户厌倦。

　　第三，恰当举例。当你觉得自己的观点和文字没有特别的说服力的时候，就可以加入一些实际案例来证明你的观点和产品效果。比如可以采用报告图文或者媒体视频的方式，这样客户就更加容易接受你的观点。

　　第四，遣词造句。写原创文章的目的，就是为了让客户了解产品、购买产品，并不需要那么多华丽语言。如果你的文章写得太过文艺，客户看半天没看懂，不能准确地了解你所表达的意思，那么，即使你的文采再好，也不是一篇好的文章。简单地说，微信文章对遣词造句的要求就是简单粗暴的三个字：说人话。

　　3.2 眼光要敏锐，抓住热点做文案

　　许多人每天起床后、睡觉前都会看一下当天的热门话题榜。这些热点话题随着人们的口口相传被不断扩散。而这些热点一旦与商业结合起来，就形成了商业生产力。

　　企业在创作文案时，也可运用这一点。如果要借热点话题的东风为自己的品牌做宣传，就需要有敏锐的眼光，能快准狠地找到最有价值的热点话题。

　　3.2.1 借势热点，找准方向

　　既然要借热点事件来做文案，首先就要找准方向，看看热点事件是朝什么方向发展的，舆论方向是正面的还是负面的，热点中的关键词又是什么。

　　2015年7月，历时近10年，“新视野”号探测器飞行近50亿公里终于成功地拍下了目前最清晰的一组冥王星照片。照片一发布，就引起了网友们的热烈讨论，每个人都对此事件赞叹不已。

　　此次事件的关键词是：心形暗斑、九年旅程、风景、追逐、探索。根据这些热点关键词，各大品牌企业纷纷发布了与此相关的文案。

　　支付宝：历经3467天，耗费7亿，飞越50亿千米。我们的相遇如此艰难，见面的

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