相似意向的伙伴形成联盟或建立合资企业，并把品牌联合看成扩大品牌的规模和影响、打入新的市场、结合新科技、通过扩大经营规模降低成本和重塑企业形象的一种方式，如万宝路把名字借给了法拉利、BP石油公司与迪士尼合作等等。

　　2.品牌延伸范围

　　品牌范围指规定品牌组合中每个品牌所跨越的领域，它反映了品牌跨越产品类别、子类别和市场的程度。因此，品牌范围主要涉及品牌延伸问题。

　　每个品牌都应有一个范围空间，对品牌组合中的每个品牌都要进行范围管理，其中以主品牌的范围管理更为重要。因为主品牌往往是驱动消费者作出购买决定和引起品牌联想的首要因素，对主品牌的范围管理如果不当，就会产生一系列的负面影响。

　　利用强势品牌的影响力进行品牌延伸，扩大品牌的范围，是品牌组合战略的一个基本目标，也是目前国内外众多企业扩大品牌影响力采取的一个重要策略。但也必须注意到，任何品牌延伸都是有限度的，品牌过度延伸会导致品牌失去差异化优势和某些条件下的相关性；甚至有些品牌延伸所产生的联想可能会弱化或损坏一个品牌。

　　一般而言，品牌范围的扩大一般是主品牌范围的扩大。由于品牌延伸的有限性，主品牌的范围扩大既可以利用主品牌进行延伸，也可以利用副品牌、合作品牌或担保品牌来实现延伸。

　　3.品牌管理要素

　　品牌管理始终处于市场、顾客、产品、企业间，因此，建立品牌管理模式必须以此为出发点，围绕品牌与四者的关系展开。以下是品牌管理模式确立的基本因素：

　　（1）市场决定品牌定位。品牌定位就是在目标市场建立一个与竞争品牌有关键性差异的品牌形象。有效的品牌定位首先要求瞄准公众的情感诉求点，突出品牌优势，并让消费者可以切身感受到，顾客满意度是品牌定位成功的基础。其次，在市场细分的情况下，寻找合适的切入点，化品牌特色为竞争优势，找到自己的市场位置。最后，品牌可以从多个角度定位，但必须与竞争品牌有显著性差异，即“差别化定位”。

　　（2）顾客决定品牌营销。品牌与顾客的关系实质上是一种品牌营销的方式，属于关系营销的范畴。对企业而言，应该以品牌为手段和媒介，尽一切努力争取顾客，提高顾客忠诚度。在品牌顾客关系模型中，品牌被赋予了人格意义。品牌顾客关系类似于人际交往，谋求品牌与顾客的合作伙伴关系，把传统的商品买卖关系升华为品牌与顾客共享产品价值的合作和友谊。品牌顾客关系的营建也是一个品牌信息在企业与顾客之间的传递与反馈的过程。企业通过媒体或非媒体去影响顾客对品牌的认知、信任、支持及行为意图，收集顾客的反馈信息。顾客的意见和建议对企业来说是非常宝贵的，它为企业产品开发、销售策划提供了重要依据。

　　（3）产品决定活力。产品对于品牌的生命力具有决定意义，具有适应消费者不断变化的需求的产品，品牌才可以立于不败之地，这就对产品提出了严格的要求。首先，保证质量，质量是最能让消费者对一个品牌满意的原因，是唯一持久的价值标准。产品质量必须以市场、消费者满意程度为标准。其次，产品开发是市场竞争的关键，应主动挖掘消费者的潜在需求。再者，必须明确使用同一品牌的产品性能，从时间和空间角度来看，是始终如一或是因时制宜、因地制宜。最后，完善售后服务、产品绿色化、讲求包装、人机工程和产品美学都是应注意的因素。

　　（4）企业价值检验品牌管理。企业资产负债结构的好坏，可以通过品牌价值评估来计算，帮助企业树立品牌价值观念，对企业有鞭策作用。品牌价值不是一成不变的，它的高低变动反映的是企业实力的增减、品牌竞争力的强弱，因此品牌价值是检验品牌管理是否有效、品牌策略是否正确的客观标准，也为企业带来了品牌管理信息，为纠正存在的问题、制定品牌策略、产品结构调整指明了方向。

　　（5）品牌管理模式综合运用。品牌管理模式的综合运用需要整合品牌策略，这是一个把握静态与动态平衡的过程，品牌需要前后连贯的策略，又必须不断进行调节，以适应市场的变化。当企业进行品牌更新、品牌延伸、品牌撤退而需要整合品牌策略时，就必须权衡利弊，综合考虑市场、顾客、产品、企业和文化的影响因素。

　　4.品牌跨界营销

　　跨界（Crossover）现在已经成为国际流行的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业相互渗透、相互融合，使得很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性。企业产业的跨越式发展也越来越盛行，品牌跨界成为品牌延伸的一种普遍的形式。而跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透和融合，从而为品牌塑造一种立体感和纵深感。

　　可以建立“跨界”的品牌是互补性品牌和非竞争性品牌，互补性品牌之间更容易产生品牌联想。一旦找到互补性品牌后，通过多个方面对目标群体特征进行诠释，可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。而品牌跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。对于每一个品牌而言，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是该特征单一，同时由于竞争品牌

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