中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他们，这无疑是最佳的营销选择。

　　四、娱乐营销为企业创造多元化价值

　　娱乐营销能够给企业带来什么？这是必须要思考的问题。娱乐营销能够在短时间内提升企业知名度，打造美誉度；娱乐营销可以快速推广新产品，宣传新概念；娱乐营销能提升你的企业竞争力，加强对客户的吸引力；娱乐营销能让客户更加容易满意，更加忠诚；娱乐营销可以让你的员工更加热爱工作，提升员工满意度；娱乐营销可以为企业创造利润，战胜竞争对手！

　　五、娱乐营销的特性

　　（1）创新性：无论在娱乐主题上还是在运作的方式方法上，娱乐营销都要强调创新性，以激发消费者的好奇心与参与意识。娱乐主题上要有独创性与新闻效应，能吸引大众的眼球，否则收效甚微。在这个信息泛滥的时代，如果没有创意的主题，连乞丐都懒得看。其次，创新性要求企业在立足自身资源及优势的基础上，通过不断创造新的体验方式来吸引大众注意力。

　　（2）参与性：要想在娱乐经济时代推动成功的营销活动，就要让消费者参与进来。企业作为营销的主体，树立“全员娱乐营销理念”非常重要。消费者与企业互动的点很多，需要从全方位的角度加以考虑。可以先试着找出关键互动点，然后推动互动点的再造活动，互动的成败由人员以及其背后的跨功能流程所决定。同时，娱乐营销的参与性更体现在参与受众的广度。参与人数越多，企业就有更大的希望从中获得潜在的客户群，营销的效果也就更好。

　　（3）整合性：娱乐营销不是简单地靠艺人、靠电视、靠电影、靠活动这种单一的战术手段实现的，而是综合的立体式的策略性整合。为了让活动取得最大的效果，企业要懂得整合各方面的资源，在有效分担成本的情况下，又可以扩大活动的影响力。企业开展娱乐营销，离不开娱乐元素的整合，体验平台的整合。

　　（4）人性化：和传统营销相比，娱乐营销具有鲜明的特点，主要具有形象、生动、时尚、个性化和互动性的特点。不管具备什么样的特点，经过准确定位、客户群分析后得来的概念才能真正实现以人为本。人性化营销正是娱乐营销的核心和根本所在。随着人们的生活越来越丰富和多样化，企业只有关注人性，关注人们新的生活主张与方式，才会带来娱乐营销的崭新思维，只有满足人性的娱乐需求，才能不断创新，吸引更多的人来关注和参与。

　　六、娱乐营销的五大策略

　　（1）锁定策略：锁定目标群体，迎合他们感情上的需要和对成功的期望。只有精确锁定目标群体才能针对目标群体制定具体的策略。“动感地带——我的地盘听我的”，这句曾经熟悉的口号似乎记忆犹新。当年中国移动迎合年轻人感情上的需要——自立自主，聘请当年的人气巨星周杰伦做形象代言人——满足他们对成功的期望——酷、有个性、有才华。加上各种互动活动以及相关联的增值服务，使“动感地带”成为中国移动成长最快的业务。

　　（2）扩展策略：拓展体验，开发关联产品，给客户创造更多的机会，让他们以购买其他东西的方式来享受你所提供的情感上的联系。这样的策略在电影产业体现得尤为突出。当年电视剧《还珠格格》热播之际，商家借用小燕子、紫薇等剧中人物形象效应，生产了一系列副产品，如T恤衫、杯子、笔记本、人物玩偶等，都得到热卖。电影《功夫》的流行，使得电影中的棒棒糖也销量大增。

　　（3）重复策略：创造一种客户和员工都想重复的体验。这类策略多以节目形式体现，在中国电视娱乐节目中也是比比皆是。早期央视的《同一首歌》，到现在各大卫视都有的娱乐节目，像《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等，都已经连续举办多届，创造着观众和演员都想重复的体验。

　　（4）升级策略：说服客户在购买了一件东西以后，继续对这件东西投入更多的钱。成功的商业影片都会不断推出续集，了解漫威电影的都知道，漫威公司的超级英雄电影不断有续集推出，如《绿巨人》、《美国队长》、《雷神》等，且慢慢地已经升级成了一个体系——《复仇者联盟》。毋庸置疑这一策略是成功的，让漫威公司在电影产业赚的盆满钵盈。

　　（5）更新策略：如果你与客户在感情上建立了联系，他们也将期待体验再次更新。保持神秘感，不断创新是持续成功的关键。在音乐界，王菲被誉为百变天后，这么多年来，一直主导着华语乐坛，因为每次她的演唱会都会有很多的大胆的创新，她不断地塑造自我，创造了一连串自己独有的形象，使我们总是对她很感兴趣，我们想知道她接下来还会做些什么。正是这种更新策略让王菲非同寻常。

　　七、娱乐营销的4C原则

　　从企业应用的角度分析，娱乐营销应该注重以下4大原则（内容、传播渠道、整合和互动性）：

　　（1）内容：娱乐化的内容一定要与企业品牌或产品相关联，这样才能对品牌的提升有促进作用，不能只强调了娱乐，而忽视了自己最初营销的目标。要充分理解娱乐营销的作用，而不仅仅只是娱乐性。

　　（2）传播渠道：传播渠道可以有很多种，但是选择适合自己企业的很重要。只有那样，才能让娱乐营销活动达到事半功倍的效果。没有可以复制的模式，每一个渠道选择都要经过深入的分析和研究。

　　（3）整合：为了让活动取得最大的效果，企业要懂得整合各方面的资源，在

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