香奈儿品牌包括服装、珠宝及其配件、化妆品、护肤品、香水等多种产品。

           1910年，Coco Chanel这位女士在巴黎开了一家女装帽店。凭借非凡的针线技巧，她缝制了一顶简单耐用的帽子。当时，女士们厌倦了花哨的装饰，所以Chanel简单舒适的帽子对他们来说就像甘泉一样凉爽。短短一年，生意一直在上升，所以Coco把她的店搬到更时尚的地方Rue Cambon(康明街区)到目前为止里Chanel总部所在地。但是只做帽子远远不能满足Coco她开始进入高级定制服装领域，因为她对时装事业的野心。

           20世纪20年代，Coco针织水手裙、黑色迷你裙、瓶领套装等创新款式的设计。Coco从男装中汲取灵感，在女装中添加男性元素，改变女装过于华丽的时尚。1914年，Coco开了两家对后世影响深远的时尚品牌时装店Chanel宣告诞生。

           香奈儿（Chanel）No.5香水广告

           除了时尚，Chanel还在1921年推出了名字Chanel No.香水，这是历史上第一瓶以设计师命名的香水。C标志也让这瓶香水变成了Chanel历史上最赚钱的产品经久不衰。

           现在，今天，Chanel的双“C”LOGO它已经成为时尚界的骄傲。此外，立体菱形格子也是Chanel其中一个标志被广泛应用于服装和皮革，后来也被用于手表的设计。

           虽然Coco Chanel但是Chanel品牌仍然是时尚界永恒的活火山。流行转瞬即逝，风格永存仍然是品牌背后的指导力量。香奈儿品牌时尚简约、简约舒适、风格纯正、婉约大方、青春靓丽，将女性的本质需求转化为香奈儿品牌的内涵，依然诠释着细致、奢华、永不褪色Chanel精神。

           启发思维：

           (1)香奈儿品牌向消费者展示了什么理想的自我概念？传达了什么品牌内涵？

           (2)根据案例，你认为香奈儿品牌用什么元素来表达品牌象征？它的品牌定位是什么？

       第一节自我概念

           在日常生活中，我们常常会觉察到自己的一切区别于周围其他的物与其他的人，这里所说自己的一切包括我们的身体、生理与心理活动等。“我是谁”“我是什么样的人”等问题一直是心理学研究中的一个古老又热门的话题，因为心理学研究的根本问题就是“人是什么”。

           自我概念是指个人对自己能力、气质、个性等个性特征的感知、理解和感受的总和。换句话说，一个人对自己存在的经历。它包括一个人通过经验、反思和反馈逐渐加深对自己的理解。自我概念是由态度、情感、信仰和价值观组成的有机认知机构。

           扩展阅读

           庄庄周梦蝶认识自己

           在心理学中，自我概念或自我意识统称为自我。严格来说，自我概念（Self-Concept）自我意识（Self-Conscious）不完全一样。自我意识主要是指人们对身心状态和与客观世界的关系的意识。自我意识包括三个层次：对自己及其状态的理解；对身体活动状态的理解；对自己思维、情感、意志等心理活动的理解。一般来说，自我概念是自我意识认知的必然结果。这本书并没有严格区分自我概念和自我意识。

           消费者的自我概念是自我体验和外部环境相互作用的结果。自我概念是影响消费者心理和行为的重要因素。消费者会选择与自我概念一致的商品和服务，避免与自我概念相冲突的商品和服务。从这个意义上说，研究消费者的自我概念对企业的营销规划具有重要意义。

           想一想

           你对自己很了解，但有时你对自己很陌生。根据本章自我的定义，分析原因？你认为如何全面了解自己？

       一、形成自我概念

           自我概念是个体在社会化过程中通过与他人沟通、与环境接触、反思自己的行为而形成的。

       (一)形成自我概念的过程

           心理学研究表明，自我概念的形成过程可分为以下四个阶段，从发生和发展到相对稳定。

           1.自我概念萌生期(生理自我形成发展期)

           在生命出生之初，婴儿没有自我概念，他们甚至无法意识到自己和外部事物之间的区别。婴儿通常在8个月左右，生理自我开始出现，这是自我概念的最初形式。大约1岁时，孩子们开始区分他们的动作和动作对象，并初步意识到他们是动作的主体。例如，当他（她）手里拿着玩具时，他就不再把玩具作为他身体的一部分了。1岁以后，孩子们逐渐开始知道并感觉到自己的身体。然而，他（她）只是认识自己作为一个对象，他（她）从成年人那里学会使用自己的名字，并称自己为别人。

           一般到2岁左右，孩子们逐渐学会用代词我来代表自己。3岁左右的孩子有了新的自我概念发展，主要表现为羞耻、怀疑、占有欲和嫉妒。例如，如果母亲表现出对其他孩子的爱，他（她）就会变得强大

       成功营销：2008年北京奥运会的口号是绿色、技术、文化，这是企业内涵最大的丰富，有助于提高企业品牌的声誉。同时，企业也可以提高其社会责任。中国企业通过奥运会公共关系得到了体现CSR他们应该怎么做？
高:支持这个口号的方法有很多。公司要想办法提高环保意识，融入其中CSR这些活动使中国更加绿色和环保。空气污染、全球变暖和水资源危机是世界真正关注的问题。投资资源并找到解决这些问题的创新方法的公司将与他们的观众产生更大的共鸣。技术在中国一直是一个热门话题，因为我们是一个尊重创新的国家。我们相信技术可以克服这些挑战。找到使用技术来实现人类潜力的方法是许多公司使用的强大平台。
目前，现有的奥运赞助商在这方面明显不够，中国经济的快速发展带来了非常严重的空气污染，带来了日益恶化的社会氛围，少开车 北京蓝天，照顾弱势群体 展示企业公民价值等重要的公关行为应尽快与这些奥运赞助商有关。

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