的点子，只需数天就可以将作品摆在千百万人面前。

　　而这对我来说，惊奇的地方就在于：一、个人所拥有的力量很大；二、从想法产生到作品开始传播之间经历的时间大大缩短。我们在某个星期三的上午10点将（“奥巴马女孩”的）视频发布在YouTube上，当天下午3点就接到了ABC的电话，而第二天莉亚和安伯就出现在各大媒体的画面上了。因特网的迷人之处以及我如此喜欢它的原因就在于，我们有机会与公众进行交流，而且是一种互相的交流，这是我们在五年以前没法做的事情。

　　所以，没错，它影响了选举，也大大改变了生活的一点一滴。也许，我收到的最有趣的电子邮件是来自纽约某家博物馆的那封，它说：“我们组织了一场展览，是有关媒体在过去几年里如何真正影响政治的，我们希望您的视频能参与这次展览。”这让我多少有点受宠若惊。

　　在谈到现在的总统时，我认为人们更感兴趣的应是总统本人，因为奥巴马总统的支持者中有很多是伴随网络成长、来自草根阶层的年轻一代，他的竞选团队很好地利用了这群人的力量。现在，奥巴马俨然已经成为了一种流行文化的象征。这为我们提供了很多素材来制作一些迎合人们期望的视频。

　　展望未来，围绕大选展开的政治讽刺周期一年早过一年。而如果萨拉·佩林〔19〕想参加2012年的大选，那么她也将成为政治喜剧的绝佳素材。

　　马西森：从长远看，你觉得这样的努力对未来数年里我们看到的内容产生哪些影响？

　　雷利斯：我觉得会有一些飞跃。其中一点就是，当个人可以创作出一些作品，并通过它来获得实际的收入，不管这收入源自YouTube，还是任何制定收入共享计划的人，只要个人能创作出能将他们的投资收回的作品，我觉得我们就能看到这些自制内容普遍的质量提升了。

　　因为我们现在看到的是，常常有人会说，嗯，不管怎样，我们就制作点和奥巴马有关的视频吧。于是，通常他们的投资不会超过几百美元。当人们开始说，“如果我们更有天赋的话，也许能通过和这些网络有关系的广告商把我们的投资赚回来”，我想我们就会看到质量更高、制作更精美的消费者原创作品了。

　　我想这会是其中一种飞跃。而另一种飞跃则是，我们将看到越来越多、形态各异的娱乐内容，人们不仅会制作出非常有趣的网络游戏，而且还将找出自己制造真实娱乐、体验的新方法。

　　当整个世界都有所飞跃时，人们就会感受到：“嘿，有了好主意，我就能制作出一些迅速传播给很多人的内容。”

　　马西森：我还想问，“用户原创视频”真的适合描述所有这些内容吗？多数情况下，那些真正优秀的内容其实还是出自专业人员或半专业人员之手。

　　雷利斯：从语义上讲是很有趣的，我们也总能听到一些新鲜的术语。近来我在Next New Networks公司就经常听到“Pro Tail”这样一个术语。和那些在网上拥有小众支持者的“Long Tail”〔20〕不同，Pro Tail是指那些由特别有天赋而且作品亟待走出深闺为人识的人制作的内容。

　　我确实认为，当我们去寻找用户原创内容时，我们首先要寻找的应该是那些在创作网络内容方面确实有一手的人，比如精于广告创作的那些人。

　　在某种程度上说，我认为用户原创内容的发展趋势，尤其从政治角度上来看，是整个过程的民主化，因为每个人都能参与其中。

　　所有这些都非常酷，不过，必定还是有少数人能找到某种方法创作一些与众不同的内容，让人们争相与之共享。

　　马西森：你有没有觉得你就是21世纪的洛恩·迈克尔斯〔21〕？

　　雷利斯：我不太可能达到那种高度。但有些不同的是，我拿到了营销战略方向的MBA，并在营销公司干了五年。所以很多时候我觉得自己是在“扮演”视频制作人的角色。当然，其中还是有很多交叠之处。

　　就像在广告中，我们会想着创作一些引导人们谈论并能对他们有所启发的东西，而这会令我们与众不同。我们也必须与众不同。广告和用户原创内容都需要好创意，它们有很多共通的地方，都在试图制作出足够特别、足够惊人且足够有趣的网络视频，让人们感觉非得把它们放在自己的博客上或发送给他们的朋友不可。

　　注释

　　〔1〕拥有130多年历史的世界食品业巨头，主要产品包括调味品（番茄酱、调味品和调味酱）和各类正餐及快餐食品（冷冻食品、婴儿食品和意大利面等）。——译者注

　　〔2〕Heinz 57，1896年，亨氏集团的创始人H. J. Heinz将60多种产品归为57类，自此，57这个数字就成了亨氏产品的代名词并沿用至今。——译者注

　　〔3〕Mont Blanc，是一家位于德国的精品钢笔、手表与配件的制造商，以白色六角星商标作为识别标志。——译者注

　　〔4〕Extrapolating from stats cited by Mary Madden, “Online Video,” Pew Internet & American Life Project, July 25, 2007, http://www.pewinternet.org/Reports/2007/Online-Video.aspx.

　　〔5〕NPR, National Public Radio，美国国家公共广播电台，是一家国际性的非营利广播电台，内容以新闻、访谈、娱乐等节目为主。——译者注

　　〔6〕Proffitt, Steve, “User-Generated Ads Hit the Super Bowl,” National Public Radio, January 31, 2007, http://www.npr.org/tem

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